Seedtag acquiert Beachfront, enrichissant sa solution de publicité contextuelle avec un inventaire CTV premium

Sophie Laurent

Seedtag, le leader mondial de la publicité contextuelle, a annoncé l’acquisition de Beachfront, une plateforme publicitaire sell-side dédiée à la télévision connectée et au streaming. Cette acquisition stratégique vise à intégrer la technologie avancée de Beachfront, ainsi que son inventaire premium, aux solutions de publicité contextuelle existantes de Seedtag. Les clients pourront ainsi diffuser des publicités pertinentes et respectueuses de la vie privée sur de multiples canaux.

Annonce de Seedtag

Cette acquisition suit le lancement récent de Contextual TV par Seedtag, une offre actuellement disponible uniquement aux États-Unis mais qui sera déployée dans d’autres pays dans les prochains mois. Contextual TV utilise l’intelligence artificielle, une connaissance approfondie des consommateurs et des créations publicitaires sur mesure pour permettre aux annonceurs de mettre en œuvre des stratégies de télévision connectée (CTV) plus efficaces et de mener des campagnes performantes tout en respectant la vie privée.

Intégration de Beachfront

L’intégration de Beachfront permettra à Seedtag d’améliorer ses capacités en matière de publicité CTV en combinant les signaux CTV, tels que la reconnaissance automatique de contenu (ACR) et les données d’exposition publicitaire, avec les données contextuelles de l’open web. Cette synergie aidera les annonceurs à cibler leurs audiences de manière précise, à adapter le contenu créatif et à optimiser les performances des campagnes.

Impact sur l’industrie

Grâce à cette acquisition, Seedtag et Beachfront utiliseront leurs expertises respectives et leurs ressources combinées pour rationaliser les flux publicitaires et garantir un accès direct à un inventaire CTV premium. Cela offrira une valeur inégalée aux annonceurs et permettra aux éditeurs de vidéos et de CTV de bénéficier des partenariats de Seedtag et de solutions contextuelles innovantes.

« Après plus de dix ans à maximiser l’efficacité des campagnes sur l’open web grâce à l’IA contextuelle, Seedtag a acquis les outils nécessaires pour aider les marques, les agences et les éditeurs à relever les défis de la publicité CTV », a déclaré Jorge Poyatos, Co-CEO et Co-Fondateur de Seedtag. « L’acquisition de Beachfront nous permet d’enrichir notre solution de TV contextuelle en intégrant une plateforme native dans notre offre globale, en ajoutant des signaux supplémentaires à notre IA, et en élargissant nos partenariats avec les éditeurs. »

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Perspectives pour le marché de la CTV

Selon eMarketer, les dépenses publicitaires pour la CTV devraient atteindre plus de 30 milliards de dollars en 2024, soit une augmentation de 22,4 % par rapport à 2023. L’intégration de Seedtag avec Beachfront permettra aux annonceurs de mieux comprendre les audiences sur plusieurs appareils, diffusant ainsi des publicités plus pertinentes et percutantes sur CTV, tout en permettant aux éditeurs de profiter des opportunités offertes par le streaming financé par la publicité.

Chris Maccaro, PDG de Beachfront, a ajouté : « L’écosystème publicitaire de la CTV a connu une croissance et une transformation significatives ces dernières années. Beachfront est fière d’avoir été à l’avant-garde de ce changement, aidant les vendeurs de médias en CTV premium à monétiser leur inventaire et à offrir des expériences exceptionnelles aux téléspectateurs. »

Quelques mots sur Beachfront

Beachfront est une plateforme publicitaire qui s’adresse aux vendeurs de médias pour la télévision connectée (CTV). Elle travaille avec des acteurs majeurs comme AMC, A+E, Fubo, Paramount, et bien d’autres, pour monétiser leur inventaire et diffuser des publicités sur tous les écrans de télévision et de vidéo. Basée à New York, Beachfront a été reconnue comme l’un des meilleurs employeurs de l’année 2024 selon AdAge et a reçu le prix Digiday TV and Video Award 2023 pour la meilleure plateforme de télévision connectée.

Cette acquisition par Seedtag renforce sa position dans le domaine de la publicité contextuelle, particulièrement dans le secteur en pleine croissance de la CTV, tout en offrant des solutions avancées et respectueuses de la vie privée pour les annonceurs et les éditeurs.

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