Ikea, Maaf, Wilkinson et Henkel sont en campagne !
Ces marques surfent sur l’actualité électorale de l’hexagone en lançant simultanément des opérations de « recrutement ».
Voici un premier volet sur Mir (Henkel) et la MAAF :
LA FRANCE VOTE MIR :
Une opération marketing pour élire et de « eMirliter » en faveur de son candidat préféré.
Vous avez le choix entre :
- Mir Magic Vinegar
- Mir Vinaigre Blanc
- Mir Degraiss Boy
- Mir Black
- Mir Laine
- Mir Couleurs (mon préféré pour le voyage au Brésil, alors votez pour lui !)
- et Mir Délicats
Le dispositif ne propose pas juste une inscription et la possibilité de voter, mais s’appuie sur des principes communautaires et viraux. Le concept : créer un QG de campagne et constituer une équipe de soutien du candidat choisi au moyen de parrainage d’amis. Plus la communauté grandit, plus l’inscrit gagne des points. Pour l’aider dans ses actions, un kit de campagne lui est proposé pour personnaliser soit son blog avec des bannières, soit distribuer des tracts. Un nouvel inscrit au QG rapporte 50 points, un clic sur la bannière présente sur le bloc rapporte 5 points !
Chaque candidat possède un blog, avec un compteur de eMirlitants ayant déjà voté pour lui et chacun propose de faire gagner un gros lot s’il est élu.
Malins MIR! Ils nous font recruter à leur place, alors qu’en y regardant bien, même avec beaucoup de candidats, il n’y aura qu’un seul lot à gagner et le tirage au sort ne se fera qu’entre les eMirlitants de l’élu !
Des vidéos militantes et le programmme de chaque candidat sont disponibles sur Lafrancevotemir.com.
Le groupe Henkel a choisi l’agence Téquila (groupe TBWA) pour cette campagne multicanal (presse, affichage, radio, TV et Internet) de 1,5M€.
JE L’AURAI de la MAAF
Le Mouvement pour un Avenir Assurément Formidable (= MAAF)
Après la série Palace la MAAF revisite les élections ! On retrouve le personnage emblématique « Marcel Lerâleur » sur jelaurai.maaf.fr.
Quelques-unes de ses plus grandes actions :
- l’instauration du couvre feu pour réaliser des économies d’énergie
- la protection des rappeurs maltraités avec la mise en place d’un numéro vert 7j/7 et 24h/24
- la création de la Choucroute Day, jour sacré à travers la planète
Il ne s’agit pas que d’une blague. La MAAF appuie son discours sur les préoccupations qui touchent sa clientèle et y répond à la manière d’un programme de campagne :
- une bonne retraite
- un environnement sain
- un plus grand pouvoir d’achat
- une bonne santé
- la sécurité routière
Tout ceci, la MAAF y répond déjà dans ses prestations !
« La candidature de Marcel s’inscrit dans une démarche propre à l’annonceur qui consiste à encourager les bons comportements et les démarches citoyennes, explique Olivier Aubert, le cofondateur de l’agence Aubert-Storch à qui Maaf a confié sa communication. En tant qu’assureur, Maaf est forcément amené à intervenir sur des sujets de société. Avec ce clin d’oeil, nous surfons sur l’actualité. »
On retrouve aussi sur ce site un kit de campagne plus complet que celui de Mir :
- L’originalité : une carte d’adhérent et un bulletin de vote téléchargeables
et on retrouve les classiques :
- les tracts
- les fonds d’écrans
- les bannières web
Le dispositif joue aussi avec la contribution des internautes et la dimension participative. En effet, les visiteurs peuvent faire des dons d’idées (débiles ous sérieuses), dont voici quelques exemples :
Erick – 09/03/2007 « Pourquoi ne pas accorder une prime spéciale à tous les utilisateurs de transports en communs ou aux personnes qui pratiquent le co-voiturage ? »
daviddante – 11/03/2007 « bonjour monsieur le futur président, je pense que pour la santé de tous le problème du réchauffement de la planète peut être résolu si vous organisez le « Jump day » : tous devront sauter sur place le 01/06/2007 à 20h00 pour ainsi déplacer l’axe de la terre de quelques degrès, cher Marcel vous seriez par conséquent le premier président a avoir éloigné un peu la terre du soleil et ainsi refroidir notre bonne vielle terre ! »
Enfin, si Marcel vous plaît vraiment (et je n’en doute pas), vous pouvez gagner un dîner à Niort avec lui, sûrement plein de surprises car il y est le roi de la jet-set.
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