C’est avec un vif intérêt qu’on suit l’actu web de Leroy Merlin. On avait déjà chroniqué la saga ici et là.
Aujourd’hui, Leroy Merlin propose de rendre accessible l’art de la déco au plus grand nombre, « la déco facile et ludique » annonce t-il pour que votre maison soit plus belle. Grâce à www.plus-belle-ma-maison.com, me voici au niveau de Valérie Damidot !
Le site full flash décline le concept de Vanity pour la déco de la maison. A nous de découvrir mais aussi de créer notre propre planche de style pour travailler comme les pros. Merci Leroy-Merlin !
La tool box propose des planches de style à personnaliser avec les produits trouvés dans le catalogue, on peut les repositionner, les tourner… ce qui en fait une liste de favoris mise en scène bien plus sympa que de coutume.
Ils s’ouvrent donc aux UGC (User generated content) avec appel à contribution et possibilité de récupérer la planche au format et de la publier sur un blog.
On peut aussi naviguer dans les ambiances façon 3D et accéder en 1 clic aux produits du décor.
Les fiches produit sont particulièrement travaillées. Selon le produit, un effet est associé : les rideaux ondulent sous un vent léger, les lampes peuvent être zoomées et tournées à 360°, une loupe grossit les détails des déco Noël, les portes coulissantes se déplient…
Le lien vers le site de vente en ligne débouche sur les listes complètes des produits du même rayon mais toujours pas de possibilité de basculer sa liste dans le panier.
Enfin, pour créer du trafic en magasin, le même levier que précédemment est utilisé : il suffit de créer une planche et donc de se plonger dans le site pour gagner une lampe à retirer dans le Leroy Merlin le plus proche.
Ils déclinent donc sur un nouveau concept créatif, les principes déjà éprouvés précédemment : url sous la forme d’une phrase, site full flash, mise en scène produit à travers des ambiances pour guider les achats, fiche produit bien léchées et jeu « drive to store », le tout emballé dans une réalisation tout en finesse et fluidité pour le plaisir de l’internaute. Bravo !
Soulignons enfin la belle opération de communication pour l’agence lilloise PeoLeo qui a diffusé la vidéo de présentation du site que voici :
