IKEA
« Dites oui au changement, votez Ikea ! »
Une campagne TV, presse, radio et web, conçue et réalisée par La chose, qui parodie les campagnes anglo-saxonnes de candidats aux élections :
L’année 2006-2007 étant une année clé en France, celle des élections présidentielles, c’est donc l’année d’un changement fortement souhaité et attendu. L’idée de cette campagne est de placer la marque au cœur du débat qui s’annonce, en ayant une posture susceptible de créer de la différence avec les autres acteurs du marché.
Faites analyser vos cauchemars par Ikea directement en ligne ! Pour ceux qui n’osent pas, vous pouvez découvrir les cauchemars de la France qui grogne ou bien visionner les témoignages de ceux qui ont trouvé LA solution!
Les codes et le ton des partis politiques français sont ici utilisés et détournés avec humour, visant à se moquer du contexte politique actuel en dépression.
En voici quelques extraits :
- « Avis de rêve général »
- « Ikea ministre du Confort de l’intérieur »
- « oui à la politique de détente »
ou une des pub TV :
Le but est ici de mettre en avant Ikea face à sa concurrence, en prouvant qu’elle est la seule marque de son secteur à proposer à sa clientèle une solution d’ameublement capable de changer son quotidien et de lui apporter le bien-être à la maison.
Retrouvez aussi le site qui fait suite à la campagne média : oui-au-changement.com.
Un ton moqueur sur les mauvaises habitude de rangement des français, mais où finalement chacun s’y retrouve. Par exemple, je suis sûre qu’un de ces cas vous concerne :
« Faites le tour de votre chambre et décrivez ce qui traine :
- Au bas du lit, des chaussettes dépareillées (euh… un peu comme chez moi, sauf que c’est pas les miennes…)
- Entassés sur une chaise, joggings et baskets en pagaille
- Sous des chemises froissées, une collection de cravates
- Dans un recoin, les vieux jeans du week-end »
A vous de témoigner !
WILKINSON :
Tout le monde en a déjà parlé il y a quelques mois, Wilkinson, déjà récompensé par un clic d’or en 2006, vient de se voir attribuer un prix Stratégie (meilleure campagne interactive) pour son site de propagande pour le Droit Aux Rasages Extravagants.
Pour rappel, Wilkinson a lancé un site en décallage avec les campagnes actuelles pro « rasage impeccable », en promouvant les rasages extravagants.
On peut retrouver leurs 3 grands candidats :
- le free DARE : Oui au poil libre
- le DARE classic : Demi-barbes, grands hommes
- le sexy DARE : les femmes votent sexy dare
Pour soutenir leur parti, les adhérents peuvent monter depuis le site leur film de propagande et aussi faire leur Shaving out en proposant leur photo pour une des catégories citées. Toutes les semaines un appareil photo est à gagner!
Afin de faire perdurer le site et l’inscrire dans le contexte tout à fait approprié des élections, dépuis Février 2007, l’association affiche son soutien pour un de nos candidats aux présidentielles : Pierre Hénault. Un candidat qui vous dira sûrement quelquechose, je vous laisse le découvrir …
Enfin, voici la vidéo de campagne :
SOURCES :
Pour ces deux épisodes : Le Figaro et CB News pour MAAF et IKEA, CultureBuzz pour Wilkinson.
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