buzz du net

La finale de la Coupe des Champions avec Heineken

28 avril 2007 Marketing

Heineken vous propose de jouer et gagner un voyage pour assister à la finale de la Coupe des Champions.

Sur Secretfinal.com le buzz est simple : la destination de ce voyage vous est inconnue.

Pour participer et peût être gagner, juste une question : « Que prendriez vous avec vous pour cette fête secrète ? » (les réponses « des alcootests » ou encore « le volant » sont interdites).

De plus si la destination secrète s’avère être le Groenland ou quoi, la bière peut vraiment vous venir en aide…

Source Adverblog

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Now look what you did, le buzz écolo de Make

5 avril 2007 Design

Le studio de création Make propose une façon originale et utile de faire la promotion de ses aptitudes.

En effet le mini-site Now look what you did permet en 2 vidéos (un régal, une version trash de Disney) de sensibiliser sur les conséquences sur l’environnement d’une atitude « eco-irresponsable ».

Voici ces 2 films :

Cigarette :

Trash :

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7 Eleven + Les Simpsons = Kwik-E-Mart

29 mars 2007 Marketing

Vous connaissez probablement la chaîne de commerces de proximité américaine 7-Eleven. Ils viennent de signer un partenariat avec les Simpsons.

Pour la promotion du film des Simpsons (pour la bande annonce c’est ici) à sortir cet été, 11 enseignes 7-Eleven se mettront aux couleurs de Kwik-E-Mart !

Pour ceux qui ne le savent pas encore Kwik-E-Mart [w] est le nom de l’épicerie tenue par Apu [w] dans la série animée.

C’est donc du placement de produit inversé puisque c’est cette fois l’oeuvre de fiction qui se place dans le monde réel. Une démarche pub très originale qui va sans aucun doutes générer du buzz pour les 2 parties.
Cerise sur le gateau : les marques connues des Simpsons seront aussi présentes dans ces 7-Elevens rebrandés. A vous la joie d’acheter du Buzz cola, des céréales Krusty ou encore des Squishees (ces boissons à base de glace pilée que l’on vend chez Apu).

Une question est sur toutes les lèvres : « Pourras t-on y acheter de la bière Duff? [w]« 

Source : Adverlab

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Canalsat Nouveau : Les experts de toutes vos passions

29 mars 2007 Social Media

Canalsat Nouveau lance le mini site les experts de toutes vos passions pour relayer sa campagne de buzz autour de sa fusion avec TPS.
Rien de nouveau à l’horizon, la part belle à la vidéo certes mais il n’y a vraiment rien derrière malheureusment… (du moins pour le moment)

Je m’interroge aussi sur la perrenité du concept de « je mets « nouveau » à la fin du nom de ma compagnie ». C’est surement pour amorcer le retour plus facilement à Canalsat « tout court » dans quelques mois…

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Thisisliving.tv, enfin le release du site de la ps3 !

23 mars 2007 Social Media

Sony avait promis un site version super production pour la sortie de sa PS3 en Europe.

Après un trailer alléchant et un buzz en demi-teintes le site Thisisliving.tv est enfin en ligne.

On remarquera que la marque japonaise à attendu le jour du lancement européen de la console pour dévoiler le site (j’en sais quelque chose j’ai commencé à rafraîchir la page de mon navigateur dès minuit ;-) ).

Découvrez un hotel déjanté où, à la manière des jeux d’aventure, on essaye de cliquer sur tout ce qui bouge pour déclencher des vidéos et avancer dans le périple. C’est pas sans rappeller l’époque des jeux point and click de Lucas Art à la Maniac Mansion ou encore Monkey Island.
La réalisation graphique est exemplaire avec une ambiance (très polar) pour chaque pièce (on pense aussi aux anciens cdroms comme Puppet Motel).

Evidement il faut « rentrer dans ce site » et se forcer un peu. Beaucoup d’éléments sont « bloqués » (un curseur cadenas) on est donc bien dans le principe du jeu d’aventure. Le fait est que l’on se prend vite au jeu (du moment que l’on a un minimum l’âme d’un gamer)chaque élément entrainant une réaction.

J’augmenterai ce billet quand j’en aurai appris un peu plus.

Finalement l’attente en valait la peine :-) .

EDIT : quelques information sur l’axe de com glanées sur Gamebe.com, je cite l’auteur :

La campagne en question est une campagne chorale qui repose sur un florilège de personnages hauts en couleurs. Egalement relayée sur le web (profitant des outils que sont YouTube ou Dailymotion), dans les salles obscures et en presse traditionnelle, la campagne « This is living » présente donc tour à tour Bubba le réceptionniste, Plato le footballeur, Kovac l’ancien mercenaire, HotDog et Lucia les Bonny & Clyde des temps modernes, entre autres, via des clips de quelques secondes seulement.

On commence à en savoir plus…

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Skip : Le blog le plus petit (et puissant) du monde

17 mars 2007 Marketing

Dans le cadre de sa nouvelle campagne de com online, la marque Skip (groupe Unilever) vous présente le blog petit et puissant.

Ce blog est le plus petit du monde (aka le moins lisible du monde).

Il est manifestement fonctionnel et tourne sous WordPress. Il y’a heureusement un lien pour visualiser les posts avec une taille décente.
La dynamique de Buzz, qui réside sur la taille du blog, et est en adéquation avec la com générale qui veut que ce nouveau Skip est 3 fois plus puissant et qu’un seul bouchon suffit pour toute une lessive (si avec ça j’ai pas droit a mon echantillon gratuit…).

Intérressant, le concours qui permet d’envoyer un message dans l’espace (d’où la « puissance » du blog), je cite les auteurs :

votre message est envoyé à travers le système solaire, à partir du centre de recherche spatiale de H.R. MacMillan (Canada).
Comment cela est-il possible ? Votre message est transformé en données et expédié avec un laser infrarouge combiné à un téléscope. Pour que votre message puisse atteindre une distance très lointaine dans l’espace, il est nécessaire que le ciel soit bien dégagé au-dessus du centre. A cette fin, la date d’envoi de votre message peut être décalée de quelques jours.

En tout cas une chose est sûre en buzz viral « size does matter« .

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Thisisliving.tv, le buzz de la ps3

8 mars 2007 Social Media

Avec Thisisliving.tv Sony prépare le buzz pour le lancement européen de sa PS3 prévu ce mois-ci. Pour le moment on a :

  • Une mailing list
  • Un film version superproduction
  • Une agence : TBWA London

Inutile de dire que l’on attend le release avec impatience (du site pas de la console à 600 euros). En attendant découvrez le film :

Via Adverblog

EDIT : Le site est sorti, pour en savoir plus ça se passe ici.

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Audi S3, une pub copier coller ?

25 février 2007 Social Media

Audi se paye une pub tv grand luxe avec un spot ou la voiture joue la marche turque de Mozart grace à un contact subtil enjoliveurs/bouteilles de Coca. C’est une réussite, pas de doutes, et le buzz sur la blogosphère est assez conséquent (voir le billet de Sendtofriend par exemple). Seulement certains petits malins n’ont pas oublié une vidéo qui a beaucoup circulé à l’automne 2006…

Je vous laisse d’abord découvrir les 2 spots :

La pub Audi

Et maintenant Mozart on Rollerblades

C’est pas tant le fait que l’idée soit méthodiquement piquée (même si Audi a poussé le vice jusqu’à faire aussi jouer du Mozart à ses bouteilles), c’est plus l’aspect crédits, voire droits d’auteurs. Je fais simple :

  • Vous postez un épisode des simpsons sur Youtube, vous pouvez avoir les avocats de la Fox qui sonnent à votre porte et une bonne amende à la clé…jusque la logique
  • Vous postez une bonne vidéo sur Youtube dont vous êtes l’auteur, elle tape dans l’oeil de quelques publicistes en mal de créa, et magie :vous pouvez voir votre idée générer des gros sous et surtout rien pour vous.

Maintenant il n’est pas exclu que Audi ai fait ça bien et rétribue ceux qui pensent à sa place, mais j’en doute… Qu’en pensez-vous?


Via Fresh Creations et Advertising for peanuts.

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Le monde est complétement Mentos

12 février 2007 Marketing

En ce moment vous pouvez poster vos vidéos partout, Mentos n’est pas en reste avec lemondeestcompletementmentos.com.
Le concept est simple : envoyez votre chef d’oeuvre vidéo mettant en scène Mentos et gagnez un tour des fjords de Norvège.

Alors pourquoi cette idée? Là encore une marque tente de se réapproprier un phénomène web. En effet, récemment les vidéos des Eepybirds, qui mettent en scène le mélange effrayant Coca+Mentos, ont connu un réel succès. Mentos veut donc jouer avec ce buzz et faire peut-être oublier que ses bonbons sont des détonateurs potentiels plus efficaces que le C4. Le dispositif a commencé avec le site US Mentos Geysers et se poursuit désormais en France

Résultat : beaucoup de vidéos sur lemondeestcompletementmentos.com montrent des apprentis sorciers vidéastes réalisant ce mélange détonnant. Et c’est probablement pour le mieux car Mentos se trainait de sacrées casseroles publicitaires, souvenez-vous de toute la campagne « peu importe ce qui arrive quand on a la fraîcheur… ».

Je vous invite donc à visiter le site des Eepybirds pour les vidéos explosives et lire ce billet et celui-ci sur le blog Sendtofriend.

Personnellement je ne peux pas résister au fait de vous montrer la meilleure parodie Mentos à ce jour (avis perso) : le clip Big Me des foo Fighters :


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Uniqlo Mixplay, breaking Parkas !

23 janvier 2007 Social Media

Uniqlo, une marque de vêtements japonais a fait fort comme dispositif marketing. La base de ce concept: des danseurs de break qui font les mannequins « Automates ». La grande mode d’avoir des mannequins vivants en magasin se voit poussée plus loin car le magasin a même fait un show en live dans une des vitrines pour la période de noël. Egalement diffusé sur Youtube pour relayer le buzz.


La transposition de ce concept pour le web est très bien réussie, par un Mixplay de 15 breakers qui représente respectivement une ligne de 15 couleurs de parkas. Chaque personnage se voit attribué un sample et un beat particulier qui permet de mixer avec un pas de danse du danceur. On peut enregistrer notre mix pour l’envoyer à un ami. Rien de tel pour bien faire diffuser ses produits. A mixer ici.

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