buzz du net

Le site Walk Score vous permet de connaitre le taux de « marchabilité » (walkability en anglais) de votre adresse – c’est-à-dire l’accessibilité des commerces, restaurants, écoles, parcs etc. – à pied, autour d’un lieu précis.

Pour l’utiliser, il suffit de renseigner votre adresse complète, une carte s’affiche sur laquelle sont indiqués un certain nombre de lieux accessibles à pied et vous obtenez le taux de marchabilité de votre maison, votre lieu de travail, etc.
Très pratique si vous recherchez un nouvel appartement ou si vous voulez (re)découvrir votre quartier !

Le site utilise un algorithme (en cours d’homologation) basé sur : la distance des lieux accessibles à pied près de l’adresse données, le calcul d’un score pour chacun de ces lieux et la moyenne des scores traduit en taux de marchabilité.

• Si vous obtenez un taux compris entre 90 et 100, vous vous trouvez dans une zone de « Walkers’ Paradise » où toutes les commissions peuvent être effectuées à pied, vous n’avez même pas besoin de voiture !
• De 70 à 90 : votre adresse a un taux de « marchabilité » très bon et il est possible pour vous de ne pas posséder de voiture.
• De 50 à 70 : vous pouvez accéder à certains endroits à pied mais le reste des trajets quotidiens exigent toujours une voiture.
• De 25 à 50 : Seulement quelques lieux sont accessibles à pied. Pour la plupart des trajets, vous devez conduire.
• De 0 à 25 : Il n’y a pratiquement aucun endroit accessible à pied. Vous pouvez marcher de votre maison à votre voiture !

A titre d’exemples, l’Empire State Building obtient un taux de 98, la place du Capitole un taux de 65 et seulement 48 pour la tour Eiffel.
Seul bémol, comme le site nous vient des Etats-Unis, les informations pour la France sont en partie incomplètes …

Pour calculer le taux de « marchabilité » de votre adresse : walkscore.com

Récemment l’agence New-yorkaise Connected Ventures décidait de se taper un petit délire online avec la vidéo suivante :

Le principe est simple on se fait un play back géant entre collègues en se baladant dans la boîte. Le buzz à vraiment pris c’est le moins que l’on puisse dire, j’ai recu cette vidéo et surement vous aussi.

De délire on est passés à concept. L’agence de conseil en communication interactive française Heaven s’est elle aussi lancée dans l’aventure avec cette réponse vidéo :

Cette initiative leur a valu un passage sur LCI. Depuis ils sont devenus copains avec les New-yorkais (plus d’infos ici) et ils ont décidé de monter un site : Office Lip Dub à la gloire du playback d’entreprise.

On trouve sur la page la vidéo US et la réponse Fr mais surtout un formulaire pour relever le défi en inscrivant votre entreprise. L’idée est tentante et je vais essayer de prendre la température auprès de mes collègues…

Reste à savoir si le morceau selectionné est une figure imposée. Avec notre position géographique on risquerait de tomber sur un tube de Nougaro ou un hit de Zebda et ça je crois que ça va pas être possible…

Le marketing viral serait-il autre chose qu’un jeu ?

Bien sûr que oui ! Il signe une prodigieuse montée en puissance de l’intelligence collective..

Ce mode de communication devenu si banal ne servirait-il qu’à mieux vendre ? Allons, soyons sérieux. Même s’il ne fait cliquer qu’un milliard d’araignées sur la toile (peu de monde versus 6 milliards d’habitants, n’est-ce pas ?). Et de gloser donc sur les jeux, le « viral », les coquineries de marques. Et de nous affliger du futile, sous couvert de rouge à ongle. Sans avoir vu que ce futile, précisément, encapsulait le futur.. Hé oui, nous regardons parfois le doigt, non ce qu’il montre.. Vous me direz que s’il s’agit d’ongles…

Et il montre quoi, ce « Buzz », avec ses jeux concours ? Cet outil de conversation si neuve entre l’homme et son espèce ? Il montre que nous nous parlons ! Non, nous n’inventons pas des technologies pour de rire. Ni de nouveaux « jeux » romains sans raison.

Bienfaisante pluie de la com’. Non seulement en termes de lipsticks ou de crèmes dépilatoires.. Car il se profile, en effet, tout autre chose, grâce au Web viral, que des promos’ : l’enlacement du caducée de notre espèce avec sa rapacité à survivre. Ce qui va bien au-delà de ce qui ravit les ‘early adopters’ de mascaras.