buzz du net

Bon je commence mal avec un titre de billet qui fait tellement 2005. Mais ce qui va suivre devrait vous intéresser.

Aujourd’hui le buzz est autour de HoneyShed qui s’est lancé en beta.

Le principe est simple c’est de la publinformation vidéo interactive (ce mot est de moi ne vous inquietez pas). On vous vante des produits en vidéo sous forme de faux débat et vous pouvez a tout moment glisser ce produit dans votre stash (le panier version cool) et ensuite l’acheter, ou l’envoyer à un ami pour qu’il l’achète pour vous.

Il fallait y penser c’est l’infomercial (ce mot là par contre est vraiment pas de moi) online. Sur la télé vous allez téléphoner au moment où l’argumentaire de vente atteint son climax, sur la toile vous allez faire de même mais en glissant le produit dans votre panier.

Et comme dans votre tube cathodique, la poitrine est un important facilitateur de vente :

Vous voyez ce que je veux dire…
En plus de la vidéo et son fameux panier, vous trouverez un chat (pour parler en live des extensions de cheveux ou les pantoufles NBA – 2 produits en vente en ce moment-), des archives etc…

Seul bémol les fenêtres drag and drop and moches.

Une bonne idée (merci l’agence droga5) que l’on regrette de pas avoir eue à leur place.

Via adfreak

Ps : c’etait mon 200 ème billet sur ce blog alors champagne !!!!!

Quel bel exemple pour la dernière campagne de Chanel pour son parfum Coco Mademoiselle. On savait l’héroine de Pirates des Caraibes, Keira Knightley, nouvelle égérie de la marque, succédant à Kate Moss, mais je ne m’attendais pas à une campagne (à 1 millions de $!) de ce type pour une marque de luxe :

• Campagne online : avec des bannières sur de nombreux portails et grands sites tels que le New York Mag avec un habillage et des formats vidéo.



• Site coco-forever.com : le site making-off du film publicitaire et qui propose aussi une visite (guidée) de l’appartement de la rue Cambon. Dommage que la visite ne soit pas plus interactive, le traitement vidéo était intéressant mais le parcours de l’utilisateur est tout tracé avec de simples boutons « continuer » pour voir la pièce suivante…



• Les bloggeurs : avec l’envoi en avant-premières à quelques 200 bloggeurs du monde entier d’un accès pour visionner la prochaine vidéo publicitaire du parfum. Une douzaine d’entre eux ont reçu un coffret spécial, contenant un flacon, un DVD de la publicité et une invitation les conviant à une journée exceptionnelle dans les locaux de la maison ainsi qu’une visite de l’appartement rue Cambon.

Voici les 3 bloggeurs français privilégiés :

• http://blogs.lexpress.fr
• http://www.blographic.com/style/chanel-1ere-partie
• http://deedeeparis.com/blog/

Faut-il que le luxe utilise les codes de communication et travaille avec les bloggeurs ?

Quelques réponses de Maureen Chiquet, global chief executive chez Chanel :

We all know our next generation of consumers is consuming information in this way, We can’t afford not to be there.

The Chanel brand has been around for a hundred years and we want it to be for at least a hundred years more, so we’ve got to start talking to consumers of the next generation in the way they’re used to be communicated to.

D’après le New York Times.