blogosphere

Selon un sondage publié par La Tribune le 4 décembre dernier, plus de 74% de ses lecteurs estiment qu’Internet révolutionne la publicité des marques, par ce qu’ils appellent la «contre-offensive des consommateurs», de «l’internaute devenu média», appuyé par les communautés, blogs, wikis, un usage orienté des forums… c’est-à-dire tous les ingrédients du web 2.0.
Et par web 2.0 il faut y voir l’UGC : User Generated Content.

• On peut noter tout d’abord l’exemple de CBS, qui a su dynamiser son audience en diffusant sur You Tube des clips vidéos de séries telles que NCIS, How I Met Your Mother, etc. ou du talk-show de David Letterman. Lors du 1er mois de disponibilité, on a pu observer que les quelques 300 extraits vidéos mis en ligne par la chaîne américaine on été visionnés environ 850 000 fois par jour ! Ceci fut le 1er signe de partenariats à venir entre YouTube et des compagnies tierces…

Pour aller plus loin dans le Web 2.0, CBS a aussi créé un espace MySpace et un blog pour les personnages de la série How I Met Your Mother. Les fans ont apprécié retrouver en ligne quelques minutes après la diffusion de l’épisode le clip entier de Robin Sparkles ! (Je l’avoue, moi aussi je l’ai fait …)

• NBC a aussi suivi de près sa concurrente pour la promotion de la série The Office en créant un blog à l’insupportable Dwight et un site corporate pour la société Dunder Mifflin. Cependant, ils sont allés plus loin en organisant un contest ‘Make Your Own Promo’ en partenariat avec You Tube. Les Internautes étaient invités à poster des vidéos de leur bureau, visant ainsi à promouvoir leur société dans l’esprit « The Office ». Vous pouvez consulter ici la liste des vidéos finalistes.

• Il n’y pas que les chaînes de télé, Coca-Cola a proposé pour les fêtes un « Holiday Wishcast » proposant aux utilisateurs de partager leurs voeux en vidéos. Il est possible via cette interface d’envoyer sa propre vidéo en carte de voeux ou encore celle d’un autre utilisateur que l’on aurait apprécié. Vous pouvez tester ici.

Ces plate-formes diffusent donc de plus en plus de contenus brandés par des marques, dans le cadre de campagnes marketing, telles que celles citées plus haut. Ce type de campagne est promis à un bel avenir, et cela se vérifie déjà, en raison du potentiel viral de ces nouvelles plate-formes de communication.

Anciennement Wdeal, spécialisée dans les services téléphoniques sur IP et filiale de Neuf Cegetel, Wengo se revendique aujourd’hui comme la première communauté de talents sur Internet.

Une petite équipe de 35 personnes en France qui était présente à la conférence LeWeb3. Nous n’avons pu les interviewer car ils étaient totallement assaillis à toutes les pauses !

Alors, c’est quoi Wengo ?

Pour les accros de la blogosphère c’est la société pour laquelle Patrick Amiel a laissé MRM… Il en est désormais le directeur marketing et communication.

Mais avant tout, il s’agit d’une plate-forme en ligne qui met en relation des experts souhaitant partager et monnaier leurs connaissances avec d’autres internautes et ce, par téléphone.

Au-delà de sa plate-forme de mise en relation, Wengo propose pour le moment 2 modules gratuits : WengoPhone et WengoVisio.

• WengoPhone : c’est un logiciel de VoIP à télécharger gratuitement ici. Il permet la prise de contact depuis la plate-forme.

Wengo propose aussi des tarifs avantageux de téléphonie vers des téléphones fixes et mobiles. WengoPhone est opensource. Vosu pouvez participer au projet ici.

• WengoVisio : c’est un widget à placer sur un blog pour discuter on line et en direct avec son auteur en audio et/ou vidéo à l’aide d’un micro ou d’une webcam !

Prochaine amélioration : intégration d’un tchat au format texte.

Il ya des bruits qui courrent comme quoi Adriana Karembeu participerait à la campagne de communication de la marque !

Pour en savoir plus retrouvez Wengo sur son blog ou celui de Patrick.

A suivre …

En effet, 34% des Internautes européens déclarent avoir déjà renoncé à un achat à cause de commentaires négatifs postés sur des Blogs privés.

Selon une étude européenne menée par IPSOS et l’agence de Relations publiques Hotwire, les Blogs privés gagnent en influence sur nos décisions d’achat.

En effet, 52% des Internautes européens déclarent que les évaluations produit provenant d’autres Internautes représentent un facteur important dans leur décision d’achat.

Ainsi 23% des participants allemands jugent que les Blogs sont une source d’information fiable. 28% des Internautes allemands font également confiance aux commentaires privés postés sur les sites dédiés aux consommateurs et sur les portails comparateurs de prix.

Seule la presse spécialisée réalise un meilleur résultat, citée par 34% des Internautes allemands comme étant une source d’information fiable.

En comparaison, la pub TV classique et l’E-mail Marketing obtiennent de médiocres résultats, étant cités par environ 15% des participants.

A noter également : les Internautes se méfient des contenus diffusés sur les Blogs d’entreprises. Seulement 11% d’entre eux font confiance à cette source d’information.

Petite parenthèse :

Les Français sont les Bloggeurs les plus actifs d’Europe.

90% des participants français ont déjà entendu parler de Blogs, comparé à seulement 58% en Italie et 55% en Allemagne. Quant à la consultation de Blogs, les résultats sont semblables : 27% des Français ont déjà consulté des Blogs, comparé à 16% en Espagne et 15% en Allemagne et en Italie.

En revanche, les vrais acteurs restent une exception, seulement 3% des Internautes Européens ont créé leur propre Blog.

(Etude menée auprès de 2214 Internautes de 15 ans et plus en Grande Bretagne, France, Allemagne, Italie et Espagne.)

Source : Marketing Börse, 13.11.06