Quel bel exemple pour la dernière campagne de Chanel pour son parfum Coco Mademoiselle. On savait l’héroine de Pirates des Caraibes, Keira Knightley, nouvelle égérie de la marque, succédant à Kate Moss, mais je ne m’attendais pas à une campagne (à 1 millions de $!) de ce type pour une marque de luxe :
- Campagne online : avec des bannières sur de nombreux portails et grands sites tels que le New York Mag avec un habillage et des formats vidéo.
- Site coco-forever.com : le site making-off du film publicitaire et qui propose aussi une visite (guidée) de l’appartement de la rue Cambon. Dommage que la visite ne soit pas plus interactive, le traitement vidéo était intéressant mais le parcours de l’utilisateur est tout tracé avec de simples boutons « continuer » pour voir la pièce suivante…
- Les bloggeurs : avec l’envoi en avant-premières à quelques 200 bloggeurs du monde entier d’un accès pour visionner la prochaine vidéo publicitaire du parfum. Une douzaine d’entre eux ont reçu un coffret spécial, contenant un flacon, un DVD de la publicité et une invitation les conviant à une journée exceptionnelle dans les locaux de la maison ainsi qu’une visite de l’appartement rue Cambon.
Voici les 3 bloggeurs français privilégiés :
- http://blogs.lexpress.fr
- http://www.blographic.com/style/chanel-1ere-partie
- http://deedeeparis.com/blog/
Faut-il que le luxe utilise les codes de communication et travaille avec les bloggeurs ?
Quelques réponses de Maureen Chiquet, global chief executive chez Chanel :
We all know our next generation of consumers is consuming information in this way, We can’t afford not to be there.
The Chanel brand has been around for a hundred years and we want it to be for at least a hundred years more, so we’ve got to start talking to consumers of the next generation in the way they’re used to be communicated to.
D’après le New York Times.
