Archives de février 2007

Il semblerait que la marque Dove fasse vraiment beaucoup, beaucoup l’actualité webmarketing du moment, impossible décidement de l’éviter.

J’avais déjà évoqué dans un précédent billet une liste d’actions Web 2.0 organisées par les marques. Hors ce weekend à l’occasion des Oscars, Dove à fait fort. En effet, la gagnante du concours Dove Cream Oil a vu sa vidéo diffusée pendant la coupure pub de l’évènement. Une des plus grosses audiences de l’année !

Pour cette 79ème édition des Oscars, quelques 39.5 millions de téléspectateurs et 1,7 million de $ plus tard, l’illustre inconnue Lindsay Miller s’est vu accorder 30 secondes de célébrité pour exprimer sa vision de la beauté :

La théorie de Lindsay? « La douche, le seul moment où je suis vraiment moi où je me sens vraiment belle ». C’est beau y’a pas de doutes…

On ne peut être qu’impatients de voir nos marques françaises accorder autant d’importance et de budget à une communication télévisuelle initiée sur Internet.
D’autant plus que les budgets des pubs TV au format 30sec ont plus que doublé depuis 12 ans, dans le cadre des Oscars, passant de 700 000 $ à 1,6 million l’année dernière !! La dernière diffusion du Super Bowl ne déroge pas à la règle avec ses quelques 93.15 millions de téléspectateurs américains – selon Nielsen – et un coût de 2 millions de $ les 30sec.

Une chose est sûre : Dove est toujours innovante et créative en matière de pub et de relation avec ses consommatrices. La preuve : elle leur confie les clés d’une de leur plus grosse pub de l’année. Je pense que l’on en est qu’au début de cette interaction étroite entre une marque et ses webconsommateurs. Merci aux outils communautaires online et toute la dynamique de l’UGC (User Generated Content) qui permettent une grande réactivité des 2 côtés. Nombreuses sont les marques encore frileuses mais si les plus grands enchaînent les succès comme Dove, qu’attendent les autres ?

Pour info : Patrick Amiel avait annoncé sur son blog le contest organisé sur le site Dovecreamoil.com, un partenariat avec UncutVideo d’AOL.

Vous pouvez aussi voir les vidéos des 2 autres finalistes ici et ici.

Pour aller plus loin : une page listant les pubs récentes de Dove.

Face à la multitude de produits anti-âges dans le secteur des cosmétiques, Dove lance une gamme de produit avec une nouvelle approche du vieillisement cutané.

Cette gamme s’adapte aux changements spéciaux de la peau et des cheveux des femmes pendant cette phase de vieillissement.

« Pourquoi éprouve-t-on le besoin d’ajouter le préfixe « anti » au mot « âge » ? »
L’étude « Beauty Comes of Age* », réalisée au niveau mondial par Dove (groupe Unilever) a révèlé que la quasi-totalité(91%) des femmes âgées de 50 à 64 ans souhaitent voir les mentalités évoluer en ce qui concerne les femmes et le vieillissement, et surtout de manière positive.

Voici d’autres résultats de cette étude :

• 87% pensent qu’elles sont trop jeunes pour se sentir vieilles
• 92 % pensent que la génération de leurs mères ne faisaient pas la moitié des choses que ce qu’elles font aujourd’hui
• 97 % pensent que la société est moins prête à accepter de voir le physique des femmes plus de 50 ans que ceux des plus jeunes, car celle-ci ont un corps inesthétique

« Malheureusement, les stéréotypes liés à l’âge restent profondément ancrés dans la société actuelle. Ce que l’étude a permis de mettre en lumière, c’est le fait que les femmes d’aujourd’hui ne se reconnaissent pas dans l’image véhiculée par la société », a indiqué M. Butler.

Annie Leibovitz, photographe de la campagne, a elle aussi plus de 50 ans.
Cette campagne se compose de photos et vidéos de vraies femmes, mettant à nue tous les signes liés à l’âge, cheveux gris, rides et taches de vieillesse, démontrant que les femmes assument véritablement leurs âges.

Dove frappe toujours en se démarquant, voire en s’opposant aux valeurs marketing de sa concurrence. Rappelez-vous la dernière en date « Self Esteem Fund » ou « Métamorphose » en français…

Retrouvez ici toutes les femmes de la campagne.

Dommage que l’évènement ne soit pas trop couvert en France ni relayé sur le site www.pourtouteslesbeautes.com.

J’ai trouvé beaucoup d’info sur le site US www.doveproage.com et aussi canadien www.dove.ca.

Espérons que la campagne online française tarde pour pousser l’évènement et la couverture un peu plus loin !