Tranquillement sur lemonde.fr, je suis attirée par un bouton « agrandir » d’un carré pub pour la nouvelle Toyota PRIUS qui s’agite, m’invitant à étendre la pub. Curieuse, je clique et voilà que je découvre un mini site flash encapsulé dans ce bandeau publicitaire.
Un menu constitué de 4 rubriques innovations, photos, vidéo, couleurs : au clic, je ne suis pas envoyée sur le site du constructeur mais la rubrique se déplie dans la page de l’article du monde.
Innovations et photos sont présentées sous forme de carrousel :
Lecture de la vidéo intégrée :
Je peux même changer la couleur de la voiture d’un simple clic :
Ce mini site est complété des liens vers des formulaires pour essayer la prius et « continuer l’expérience » sur le site Toyota, rubrique dédiée à la PRIUS, sans oublier le lien vers l’espace Facebook.
Fluide, riche, complet, plus qu’une publicité, c’est une plaquette interactive. Elle pourrait enrichir par exemple les sites présentant les modèles de voiture.
Et si on modifie les dimensions de base pour sortir du format standard publicitaire et augmenter la disruption, on gagnera en taux de clic !
A l’image des widgets, utiliser le format pub pour déporter des fonctionnalités de votre site est une opportunité de les faire découvrir et d’offrir une expérience utilisateur qui dépasse de loin celle des pub classiques.
Et vous, avez-vous récemment des pub de ce genre ? Lesquelles ? Quelles fonctionnalités ?
PublicisNet (petit coup de pub à mon ancienne agence
) l’avait fait pour Renault Laguna ou Mégane (je crois Mégane) il y a 4 mois environ. Assez chiant à mettre en place au niveau des prérequis de la régie, si vous arrivez à négocier une iframe (sic), vous avez tout bon ^^. Sinon bonne chance pour le casse tête 
J’ai eu la chance également de travailler sur des bannières « riches », mais il est clair que ça toujours été un calvaire pour s’entendre avec la régie. Ceci dit, on arrive toujours à trouver une solution pour intégrer les spécifications techniques de chacun.
Et puis, il faut bien l’avouer : les résultats sont bien meilleurs que ceux d’une bannière « classique ».
Dommage que le coût soit si important pour les annonceurs : coût de production de la bannière + coût de la prod vidéo ou autre + achat d’espace + coût de l’adserveur dédié au rich-media. (Ce dernier étant énorme !!! On se demande le coût réel que cela représente pour la régie !)