Vous connaissez tous au moins 10 sites proposant la vente de t-shirts originaux avec la collaboration de graphistes : RueDu Tee shirt, La Fraise , SpreadShirt , threadless , j’en passe et des meilleures.
En plus de proposer des t-shirts sympas, l’intérêt de ces sites est de promouvoir des graphistes en les faisant s’exprimer sur du textile.
Aujourd’hui je vous présente un petit nouveau sur ce secteur très concurrentiel : StepArt Label
Lancé le 23 Juin 2009 dans le sud ouest de la France (Hossegor), StepArt à décidé, pour se différencier de la forte concurrence, de calquer son concept sur le mode de fonctionnement d’un label musical indépendant :
- Un choix rigoureux des artistes
- Un nombre d’artistes limité (un seul pour le moment… et deux supplémentaires début Août)
- Une liberté totale de création pour le graphiste sélectionné
- Une production en série limitée
Pour sa première collection le label a confié la création de quatre modèles au jeune graphiste Ed Mineo (personnellement je suis assez fan des réalisations ) puis viendront rapidement s’ajouter Fanny Fleuraux, Monovisua.
Le dispositif internet est vraiment très basique : rien d’extravagant, pas de prouesse technique, ce qui est dommage pour une marque qui se lance…
Mais nous sommes là sur un concept très « Hype et Fashion » ou le bouche à oreille et la RP représentent la plus grosse partie du travail, non ?
Pour preuve, après deux semaines d’existence: le nombre d’article dédiés, et un groupe facebook bien rempli.
Il faut aussi noter la présence d’un podcast musical servant à illustrer l’esprit de la collection en cours. Rien de nouveau me direz-vous ? Et bien là aussi le « Label » a décidé de miser sur le coté « hype » en donnant carte blanche a un dj tendance.
Pour résumer le concept est très intéressant, mais le choix des artistes va peser pour beaucoup dans la réussite du label, et aux vues du dispositif internet mis en place, on peut penser que si succès il y a, il viendra surement par un autre média que le site institutionnel…
