Les grandes tendances des sites de recrutement en 2009

Avec 87% d’étudiants et de diplômés qui se rendent sur les sites des entreprises pour se renseigner sur les opportunités d’embauche, les sites RH sont décisifs dans la mise en relation avec les candidats.
En 2009, les trois principales tendances pour les sites de recrutement sont: attractivité, interactivité et personnalisation.

Attractivité

Qu’il s’agisse de design, d’ergonomie ou de contenu, les sites de recrutements doivent attirer l’attention de l’internaute et mettre en avant les atouts RH de l’entreprise. L’objectif étant bien entendu, de séduire et recruter les meilleurs potentiels. Les entreprises rivalisent ainsi d’originalité pour se distinguer :

Vidéos

De plus en plus de sociétés mettent en ligne des petits films institutionnels, des témoignages vidéo de leurs collaborateurs ou encore mettent en place des Web TV.
Ex : Yves Rocher avec la vidéo humoristique « des recruteurs pris en flag’ », Danone People Channel, KMPG Direct qui propose des épisodes thématiques : mobilité interne, mobilité internationale…

Business games

Certaines entreprises proposent des cas pratiques inspirés de situations réelles de l’entreprise mettant en compétition des équipes d’étudiants.
Ex : L’Oréal (BRANDSTORM, INGENIUS, INNOVATION LAB) ou Carrefour (Hyper Challenge).

Application Facebook et jeux

Ex : Accenture

Interactivité

Les sites de recrutement se sont également adaptés à l’évolution des usages sur Internet en utilisant de plus en plus d’outils interactifs. Cette tendance est plébiscitée par les candidats qui réclament un véritable échange afin de savoir où ils s’engagent. Les entreprises jouent donc la carte de la proximité avec des:

Chats emploi

Les discussions en ligne permettent des échanges directs entre candidats potentiels et collaborateurs de l’entreprise sur différentes thématiques de recrutement : emploi, rémunération, formation, etc.
Ex : L’armée de terre , le site en ligne pour un emploi qui propose de dialoguer avec de grands recruteurs français et de relire les transcripts ce qui permet aux internautes d’avoir un accès continu à l’information.

Blogs RH

Auparavant destinés à des usages privés, les blogs se mettent au service des entreprises et apportent des avantages notables au niveau du recrutement : publication de contenus très facile, fil de commentaires des lecteurs, référencement excellent sur les moteurs de recherche et articles diffusés en flux RSS et contact.
Ex : Accor, Michelin, Air France, Protect&Gamble (blogs internes de collaborateurs).

Fonctionnalités Web 2.0

Flux RSS, widgets, versions mobiles des sites de recrutement, newsletter, alertes SMS à chaque nouvelle offre correspondant au profil demandé, etc. Autant de nouvelles fonctionnalités qui permettent aux entreprises de mettre à disposition des candidats des offres qui les intéressent sans qu’ils se connectent au site.
Ex : BNP Paribas

Personnalisation

Pour les entreprises, au même titre que les clients, les candidats sont devenus de véritables cibles marketing. En effet, il s’agit de trouver le « bon » profil pour l’emploi proposé. Les sites de recrutement proposent donc :

Accès par profil

La plupart des sites proposent un accès par profil : « étudiants/jeunes diplômés » et « expérimentés ». Le discours et les contenus sont ainsi plus ou moins personnalisés.
Ex : Crédit du Nord

Un espace personnel

Les internautes possèdent, selon le site, un espace personnel où ils peuvent modifier leur dossier de candidature et parfois suivre l’étape à laquelle se trouvent leurs CV.

Evaluation en ligne

Sur certains sites, les candidats peuvent passer en ligne des tests de présélection avec des feed-back personnalités ou encore des quiz pour affiner leur projet professionnel.

Au cours des dernières années, Internet est devenu un média incontournable pour le recrutement. Avec l’arrivée de nouvelles technologies et des candidats de plus en plus exigeants, les entreprises devront innover et adapter leurs sites de recrutement pour séduire de nouveaux talents.
Selon le classement « Top Career Website 2009», du cabinet suédois Potentialpark les cinq meilleurs site de recrutement français sont PriceWaterhouseCooper, UBS, Procter&Gamble, Unilever et Michelin.

sources:
La tribune, Cyberstrat