Souvenez vous ! Il y a quelques mois un joueur du jeu « Tiger Woods PGA 08″ publiait une vidéo intitulée « Tiger Woods PGA Tour 08 Jesus Shot ». Celle-ci mettait alors en évidence un bug flagrant du jeu dans lequel le personnage de Tiger Woods marchait sur l’eau.
La vidéo aurait pu rester confidentielle si EA SPORTS n’avait pas décidé de rebondir sur cet UGC pour lancer ce qui allait devenir l’un des plus gros buzz de l’année.
Quelques jours après la publication de la vidéo, EA SPORTS a en effet lancé à son tour une vidéo en réponse à la première. Celle-ci mettait en scène le véritable Tiger Wood jouant la balle en plein milieu de l’eau. Pleine d’humour, cette vidéo reprenait astucieuse à son compte un bad buzz initié par un internaute.
Le succès de la vidéo fut immédiat. L’ensemble des communautés du jeu et de la communication saluant l’initiative et l’audace du dispositif. En quelques jours la vidéo atteignit le seuil symbolique de 1 Million de vues. Aujourd’hui celle-ci affiche près de 3.5 Millions de vues…
L’histoire aurait pu en rester là si EA SPORTS n’avait pas décidé de s’appuyer une nouvelle fois sur ce concept pour la promotion de l’édition 09 du jeu. Le 17 Juin dernier, EA SPORTS a eu la bonne idée de mettre en ligne une nouvelle vidéo. Celle-ci met en scène un autre joueur célèbre du tournoi dans le même cadre que la première à savoir : Un terrain de golf, un plan d’eau et une balle à frapper. Je vous laisse découvrir la suite….
Je vous l’accorde, c’est du réchauffé. Pourtant cela fonctionne plutôt bien ! La vidéo permet à EA SPORTS d’amorcer un jeux concours de vidéos virales sur la base de l’univers initial. Cela permet aussi d’amorcer le lancement de la version 09 du jeu et de profiter au maximum de la long tail généré par le précédent buzz !
