Depuis plusieurs mois les grandes marques font appel aux outils 2.0 dans leur communication numérique. On a notamment vu le dispositif marketing du dernier Terminator qui comprenait un concept de jeu autour de Twitter. Depuis quelques jours c’est au tour de Philips de se lancer dans une campagne interactive basée sur ce même « outil ».
La campagne Philips Vs. a décidé d’être drôle, décalée et de mettre Twitter au centre du dispositif marketing. Via son site dédié à l’opération, Philips met au défi les internautes d’avoir des idées plus drôles et plus déjantés que les leurs pour tester les produits Philips.
Depuis 5 ans, Philips a repositionné son image et changé de logo pour prendre : Sense and simplicity. Ce slogan est appliqué à cette campagne puisque le dispositif de Philips Vs. se compose d’une seule est unique page pour présenter le concours et soumettre ses idées. Toute l’originalité du dispositif vient de l’utilisation très maligne de Twitter.
Afin de participer au concours il suffit à chaque internaute de proposer son idée de défi via Twitter. Ce système allie la simplicité et la viralité, puisque chaque participant et alors obligé de relayer le concours auprès de tous ses contacts Twitter. Le prix en vaut la chandelle car ce n’est ni plus ni moins que le dernier écran 21:9 !
Le concept est simple et efficace. Et pour donner le ton la marque néerlandaise a testé une de ses lampes – réveil (vous savez les lampes qui s’allument petit à petit) sur un coq pour voir si ce dernier, Simon de son prénom, chantait en croyant le soleil s’être levé. Voici le résultat en image :
Les internautes sont déjà passés à l’action puisque certains proposent un Philips Vs. un ballon dirigeable ou encore Philips Vs. l’océan.
Via We Love Viral
C’est l’agence Tribal DDB Amsterdam qui est a l’origine de ces campagnes. Cette agence vient d’ailleurs de gagner le Grand Prix des Lions a Cannes pour la campagne Philips 21:9 et sa video »carousel » que vous pouvez voir ici: http://www.cinema.philips.com/
Yes, on en avait déjà parlé sur le blog (y a un petit lien dans l’article
). Au sujet des Lions, on tachera de faire un compte rendu cette semaine.
C’est beau les campagnes à la con comme ça !
[...] oui, je vais reprendre le temps de bloguer des vrais trucs. Ce soir j’ai vu Philips Vs plus d’un mois après sa sortie, le mystère organisé de SheWolf pour Shakira (ça vaut le [...]
[...] source : http://www.blogoergosum.com/8721-philips-vs-140-ch…; Publié par antoinedupin Classé dans 1 Laisser un commentaire [...]