Les concours de créatifs ont toujours eu la côte chez les annonceurs. Force est de reconnaître qu’au delà de l’aspect budgétaire certainement très interessant (pourquoi payer des fortunes aux agences quand on peut draguer leurs créatifs en écoulant de vieux stocks d’iPods ?), il y a une dimension « bouche à oreille », de créatifs en blogs, qui est non négligeable. Disons que l’association de ces deux facteurs est la garantie d’un bon ROI, alors ça serait dommage de ne pas l’exploiter, surtout lorsqu’on a un concept facile à décliner. C’est très certainement la conclusion qu’ont du tirer les responsables de la communication du lobby du lait lorsqu’ils ont mis must drink more milk en ligne.
Le concept a été pensé par l’agence Tribal DDB de Vancouver, et les quatre premiers courts en HP, grâce auxquels la mayonnaise va prendre, ont été confiés aux extraterrestres de Bent. Un dispositif d’ampleur donc, mais Le Lait est coutumier du fait. Déjà l’an dernier, il avait raflé le très convoité et prestigieux Site Of The Year de FWA grâce à l’excellentissime « Get the glass » qui avait été orchestré par l’agence GSP et réalisé par les tueurs de North Kingdom…
Vous l’aurez compris, à mon goût, tout ça est bien trop beau pour du lait !
