Pour sa campagne MeetTheVolkswagen, Volkswagen mise tout sur le web et innove sur les supports ! Au delà de la simple pub vidéo, la marque valorise sa gamme de véhicules adaptées à tous les besoins. Le concept de la campagne repose sur l’analyse de votre personnalité et la proposition d’un véhicule adapté. Chaque voiture VW est considérée et peut à tout moment prendre la parole.
Allez donc à leur rencontre sur :
Facebook, une page dédiée à la campagne (quasi 120 000 fans !) :
- un mur avec des fans très actifs qui partagent leurs anecdotes et leur passion pour la marque
- des photos postées par VW et surtout par les fans (626 photos)
- une sorte d’application (je n’ai pas très bien saisi comment tout cela était encapsulé dans la page, mais c’est très bien fait) qui va analyser votre profil (nom, ville, pays, age, métier, etc.) et vous afficher la VW qu’il vous faut :
vous pourrez ensuite « rencontrer » votre voiture, notamment et notamment vous rendre sur sa propre page (ils ont créé une page par voiture et développent ainsi des micro-communautés par modèle)
- un calendrier d’évènements de la marque
- les vidéos de la nouvelle campagne en haute définition (chaque modèle est comparé à une voiture concurrente) :
Jetta TDI meets Prius :
Routan Meets Odyssey :
Twitter : un format pub innovant
Entrez le nom de votre twitter et cette bannière analyse vos twitts pour déterminer la Volkswagen qui vous convient :
[...] Meet the Volkswagen sur facebook et twitter Comment la marque allemande utilise ces deux médias sociaux à travers une campagne innovante (tags: facebook twitter communauté communitymanagement billet) [...]
Alors euh leur application du point de vue utilisateur bof bof. Longue à charger pour au final pas grand chose. C’est une appli que les internautes ne s’enverront pas forcement entre eux (pas forcément très drôle, tout le contraire de jeep quoi), mais vu qu’aussitôt l’appli ouverte, un message est posté sur le mur, elle doit tout de même pas mal circuler.
Je serais curieuse de comparer le bénéfices des deux campagnes sur facebook (jeep et son appli « jeux » et Volkswagen et son appli « je vous présente toutes mes pages »)
@ Neiths : C’est sûr que le résultat de l’appli VW n’a pas un potentiel de viralité aussi intéressant que celui de Jeep, mais je trouvais intéressant que la marque explore un peu ces espaces communautaires pour une campagne 100% online (il me semble) !
Si tu as des chiffres sur les 2 campagnes, ça m’intéresse.
Ce type de campagne SMM a d’abord été initiée par Volkswagen Canada avec leur blog et twitter ParlonsTDI. + facebook page, youtube.