3 modèles de Pontiac sortis cette année sont mis en valeur dans ce spot réalisé par Stardust Studios pour le compte de l’agence Leo Burnett. Le coupé G6 GXP, le coupé Solstice GXP et le 4×4 Torrent GXP déboulent dans un décor façon Renaissance, révélant des détails de leur design au travers de transitions organiques du plus bel effet. Jusque là, rien que de très créatif dans l’air du temps.
C’est la fin du clip qui surprend un peu les français que nous sommes : lorsque le Solstice s’affiche “plus rapide qu’une Porsche Boxter” et le Torrent “plus rapide qu’un BMW X5″. On n’a pas l’habitude de ce type de communication, où l’on cite les noms de ses concurrents, mais le fait est qu’en Europe, la publicité comparative n’est plus interdite depuis maintenant une bonne quinzaine d’années. Ni sur la toile, ni sur les autres supports. Pourquoi donc nos annonceurs ne s’y prêtent-ils pas ? Par souci de déontologie ? Difficile à croire … En fait, je pencherais plutôt pour une explication sous-jascente : ce sont les agences, plus que les annonceurs, qui mettent un frein à la pub comparative, d’une part parceque (et le conseil est honnête) notre perception de ce type de pub n’est pas très valorisante (nul besoin de se comparer quand on est le meilleur) et d’autre part parceque les agences considèrent que cette approche freinerait la créativité. Auquel cas une pub comme celle-ci tendrait à leur donner tort.
