Depuis le 15 juillet dernier Google a mis en Beta Test un tout nouvel outil emarketing gratuit de mesure d’audience : Google Ad planner. Il vous permet d’évaluer de façon qualitative et quantitative le trafic de sites web pour optimiser une campagne média.
Après les récentes mises à jour de Google Trends et du générateur de mots clés Adwords, le géant du Search continue sa diversification en grande pompe via l’aide au ciblage publicitaire.
La démarche de Google vers la gratuité de l’information fait un nouveau bond en avant avec le lancement d’Ad planner.
Ce nouvel outil vous permet de :
- Définir l’audience de sites web en fonction de critères démographiques (genre, age, niveau d’étude, …).
- Trouver des supports associés au ciblage souhaité.
- Avoir accès à des statistiques telles que le nombre de visiteurs uniques, de pages vues, … pour des millions de sites dans plus de 40 pays.
- Générer sans problèmes des listes de sites où vous souhaitez diffuser votre campagne.
Ma 1ere réaction en abordant ce test est la facilité avec laquelle on accède aux données désirées. Comme toujours, les équipes Google ont su rendre la navigation intuitive.
Une fois que vous avez édité une nouvelle campagne, vous avez la possibilité de configurer votre recherche de support via votre ciblage démographique (genre, age, niveau d’étude, niveau de revenu).
La partie « Online behavior » vous permet d’ajouter l’URL d’un site. Une fois validé, une liste de supports à audience similaire et des statistiques les concernant vous sont fournis.
Parmi ces données vous trouverez :
- une estimation du nombre de visiteurs uniques.
- la part de trafic estimée sur le total des internautes de la zone géographique définie.
- les formats publicitaires disponibles pour chaque support.
- …
Une fiche dédiée à chaque site vous informe des autres supports également visités par ses internautes et des mots clés associés à sa recherche.
Certaines options de ciblage ne sont pas encore disponibles telles que les critères démographiques. Néanmoins cela ne saurait tarder.
Evidemment, ce lancement ne se fait pas sans heurts au niveau du marché de l’analyse d’audience. La sorti d’Ad planner a déjà fait baisser la cotation en bourse de Comscore de 20%.
Il ne faut toutefois pas se fourvoyer. Comscore et Nielsen fournissent des données plus poussées qu’Ad Planner comme le dit très justement dans une interview Giuan Fulgoni, Président de Comscore. L’exemple du site mlb.com (Ligue de baseball US) pris par Fulgoni démontre clairement la différence des résultats fournis :
- Ad planner estime mlb.com à 9 millions de Visiteurs Uniques / mois.
- Comscore l’estime à 11.9 million de VU / mois.
- mlb.com déclare avoir une audience de 19 millions de VU / mois.
Comme évoqué dans l’article d’Emmanuel Parody sur Zdnet, cet outil n’a vocation qu’à être un « produit » d’entrée de gamme pour les PME souhaitant pouvoir élaborer un plan média eux-mêmes par manque de moyens.
Il ne s’agit donc pas de remettre pas en cause (pour l’instant …) l’expertise des leaders en la matière.
Sources :
Médiamétrie est également sur le segment… Moins précis que d’autres cités précédemment. http://pariscomlight.canalblog.com Enjoy