La Boite à Idées Lu, le nouveau programme relationnel de Lu

Forcément, vous avez déjà croqué dans du LU : Petit écolier, Pepito, Petit Lu, Heudebert, Granola, Mikado, PIM’S, Prince, TUC, Belin… La marque crée en 1850 par Monsieur LeFevre et Mademoiselle Utile résonne pour certains d’entre nous comme la madeleine de Proust (bon, d’accord, j’exagère un peu).

La marque appartenant aujourd’hui à Kraftfoods a annoncé vendredi 4 juin son nouveau programme relationnel, laboiteaideeslu.

Un programme se déclinant sous deux formes :
- un magazine papier, du même nom, d’une vingtaine de pages, plein de conseils et d’idées pour la vie quotidienne (je ne suis pas encore allée le voir en kiosque)
- un site internet, boiteaideeslu.fr

Le site est riche : on peut y trouver des contenus et outils pratiques autour des thèmes Cuisiner, Créer, Jouer et s’aérer, un espace pour les enfants, des idées recettes… et des bons de réductions pour ses produits préférés.
Pour obtenir ces bons, il faut faire parti de la « Tribu Lu » et du coup répondre à un petit formulaire (un bon hameçon pour nourrir une bonne base de données segmentées).
La tribu Lu, c’est aussi la possibilité de recevoir des bons plans, de poster du contenu et des commentaires…
Bref la logique communautaire est bien là, le site en possède toutes les fonctionnalités.

Et si ajoute une créa sympa, fraiche et dynamique, on peut dire que le site est plutôt une réussite. Pas d’innovation certes, mais une belle copie.

Il faudra cependant suivre l’évolution de la communauté dans les mois prochains : les articles peuvent paraître déceptifs dans leur ensemble, avec peu de valeur ajoutée, il n’existe pas (encore ?) de contenu personnalisé…
Et l’attachement à la marque seule ne sera sans doute pas suffisant pour créer la tribu Lu.
Mais le capital est là, à suivre donc…