Reebok lançait hier à grand frais (on parle de 30 millions de $) sa nouvelle campagne mondiale Run Easy. Derrière il y’a un concept global : « le sport à votre rythme ». On est donc loin de la politique du dépassement de soi de la majorité des concurrents (Nike en tête).
Pour soutenir cette campagne pluri-media Reebok a mis en ligne son site Run Easy. En plus d’une interface assez sympa (même si le script de redimensionnement est très contraignant), ce site présente des fonctionnalités notables :
- On peut visualiser des trajets de jogging quand on rentre sa localisation dans un moteur (US only désolé).
- L’internaute peut s’incrire et partager ses trajets et expériences de courses. La communauté est donc un des pilliers du succès éventuel du site.
- Cerise sur le gateau : on peut poster et écouter des trajets audio.
La source de ce billet Adfreak souligne que l’axe « trajets » n’est pas nouveau. En effet Nike avait déjà abodé la thématique dans son site Run London avec le Route Finder.
J’ai déja vu ce concept ailleurs. Est ce que ce positionnement vient du fait que les produits reebok ne sont pas faits pour pratiquer le sport car pas présent en magasins ? Je ne comprends plus cette marque.
Une de leurs affiches est un marathonien sur le point de vomir (visible ici). En dehors du premier effet « shocker », cet axe de com : « poussez pas trop » est étrange pour une marque qui de toute façon ne se positionne pas dans le sport de pointe.
Ce positionnement démontre que ce n’est pas l’exploit et l’excellence mais la proximité de la marque avec le consommateur que recherche Reebok. Pour étendre la discussion, dans sa nouvelle campagne, adidas meten scène des stars du sport mais sous un angle différent : l’histoire personnelle des sportif qui se cache derrière leurs résultats et réussite
)
Merci pour ce complément d’info
mais la campagne adidas ressemble étrangement à la campagne reebok de 2006 avec son positionnement IAWIA et la campagne Thierry Henry du 2ème semestre. Adidas et Reebok ont bien du mal à se positionner par rapport à l’autre… à moins que c’est la même équipe qui travaille pour les 2 marques.
Je trouve que c’est un excellent exemple du marketing générationnel selon le découpage X, Y, boomers et silencieux.
vous trouverez dans le lien l’article et les commentaires concernant cette tendance forte et cet exemple récent de Reebook
C’est tout de même osé comme pari!
Petite précision : le site n’est pas en Flash mais en Ajax.
Corrigé
serai-t-il possible d’avoir des objets publicitaire ( comme pin’s , bic , porte clé etc…)
merci d’avance
patrick méan rue du loup 20 4102 ougree belgique