Google lance sa première campagne de communication en Russie baptisée « Moscow 2.0 »dans les rues de Moscou. L’accroche « Know more on Google.ru » a pour objectif d’inciter les moscovites, et plus largement les russes, à se servir davantage du moteur de recherche US moins bien implanté en terme d’usage sur ce territoire que ses concurrents.
En effet, le numéro 1 du Search dans le pays se nomme Yandex et compte sur une prochaine introduction en bourse pour lever des fonds et accroitre son avance. Sa popularité est indéniable avec déjà 47% des recherches sur le sol russe et 2 fois plus de requêtes quotidiennes que son rival américain (source : Quintura blog). Les revenus générés par Yandex en 2007 s’élèvent à 167 millions de dollars. Nuls doutes que Google lorgne sur une part de ce gâteau pour l’année en cours.
Comme à son habitude la firme de Mountain View, qui n’aime pas vraiment être devancée, a mis en place un dispositif publicitaire conséquent avec pas moins de 5 500 espaces pubs dont 24 panneaux publicitaires, 58 bancs (Cf. photo) et 4 500 stickers déployés dans les stations de métro de Moscou. Un investissement estimé selon certains analystes à environ 0.5 million de dollars.
Sergey Brin, co-fondateur de Google, n’a pas lésiné sur les fonds, probablement dans le souci de faire briller son outil dans son pays d’origine. L’originalité du dispositif devrait sans nul doute attirer l’attention des moscovites. Chaque banc affiche une impression du moteur listant des informations à propos de la capitale.
Les internautes sont d’ailleurs invités à venir enrichir une carte virtuelle de leur ville disponible sur Google Maps en y ajoutant videos, photos et commentaires personnels.
Un concept de Web participatif probablement initié par la campagne « Traffic 2.0 » de Yandex en mars dernier permettant à des volontaires de transmettre en temps réel des infos-trafic afin de faciliter le déplacement des habitants dans les rues de Moscou.
Ce genre d’initiative n’est pas ignoré des dirigeants de Google et notamment de Brin ayant récemment déclaré que Yandex était composé de personnes très talentueuses. Il y a fort à parier que plusieurs des employés du moteur de recherche russe sont déjà sur les tablettes de GG concernant les recrutements à venir. Wait and see …
