Doritos a lancé début mai un nouveau dispositif interactif unique en son genre à l’occasion de la sortie au Royaume Uni et en Irlande de la saveur de chips « Flamin Cheeseball« . La marque associe son image au Dodgeball (ballon prisonnier) en organisant une compétition un peu particulière : le Doritos Dodgball Challenge.
31 équipes participent à ce tournoi du 1er au 31 mai. L’équipe victorieuse aura la chance de participer au « World champions San Diego Cross » à Las Vegas et gagnera la somme de £10,000.
Pour y jeter un oeil, direction dodgeball.doritos.co.uk, le site web dédié à l’événement.
Il propose de voir les match en live, présente les règles du jeu, donne des astuces techniques pour « tomber » un maximum de participants, … et permet surtout de jouer car ce sont les internautes qui dirigent des canons à ballons et « shootent » les participants en live. Une grande première pour un dispositif interactif !
L’opération est relayée via un blog dédié. Vous pouvez également suivre l’évènement sur le Twitter UK de Doritos.
Le Dodgball Challenge donne lieu à pas mal de scènes comiques alors Doritos aurait eu tort de ne pas en faire profiter tout le monde. Vous pouvez donc retrouvez des photos de la compétition sur Flikr ou encore des vidéos (comme celle ci-dessous) via la chaîne officielle Youtube.
Des pages fan ont été créée sur les réseaux sociaux Bebo et Facebook.
Pour ceux qui ne connaîtraient pas Bebo (et je pense qu’il y en a …) c’est un réseau social créé en 2005 similaire au concept de Facebook et Myspace.
bebo.com semble inconnu en France (bien qu’il existe une version française) mais il paraît avoir été adopté au Royaume Uni même si sa fréquentation est à la baisse.
Stratégiquement ce n’est pas un mauvais choix comme le prouve les tendances Google Trends ci-dessous et permet d’assurer une visibilité supplémentaire à la marque à moindre coût.
Tendance de fréquentation Google trends France
Tendance de fréquentation Google trends UKDoritos innove une nouvelle fois dans le domaine de la communication interactive en impliquant de façon originale internautes et participants au tournoi dans cet advergame. Balancer quelques ballons sur les équipes inscrites, assis devant son ordi, à un côté jouissif même si le temps de réaction est un peu long (faut peut être pas trop en demander non plus …).
En ce qui me concerne dès que j’ai vu ce site je n’ai pu m’empécher de penser au film avec Ben Stiller dont un petit extrait s’imposait …
Via homosemiotikus
