Apple fête son 1 milliard de téléchargements

Apple est en passe de fêter le milliard de téléchargement d’appli via l’app store …

Un milliard … 1 000 000 000 ! Et tout cela en moins de deux ans… sachant qu’il y a à peine 3 mois que le cap des 500 000 000 avait été franchi !!!

Un jeu est mis en place à cette occasion, mais voyons au délà, et revenons sur ces désormais célèbres « Apps ».

Ce qui était au départ qu’un gadget de plus (comme les petits jeux de démineur ou solitaire sur les téléphones « traditionnels ») est aujourd’hui un élément essentiel, que ce soit dans la stratégie de développement de la marque et de pénétration de marché que dans l’adhésion des utilisateurs.
Initiallement, je vous avoue que j’étais sceptique autour de ce concept.

Payer (ne serait ce que quelques euros) pour obtenir des mini jeux de type Mastermind etc ne m’enchantait pas vraiment.

Et puis …

Et puis est arrivée l’application Last FM.

féru de musique, l’avènement de cette appli a été pour moi le levier de mon achat, non pas d’un iPhone mais d’un iPod Touch (je suis plus gros consommateur de musique que de téléphonie à vrai dire).

Mais l’idée est là !

D’un gadget on est passé à un levier… et de ce levier on passe à un indispensable.

La volonté d’Apple de communiquer par ailleurs autour de ces applis démontre bien l’importance aux yeux de la marque de Cupertino pour ces outils.

La discussion ne tourne plus aujourd’hui autour de « as-tu un iPhone ?« , mais « quelles applications as-tu ?« .
Ainsi, chaque utilisation devient propre et personnelle, et chaque utilisateur se différencie de l’autre par autre chose que son fond d’écran ! Dis-moi quelles applis tu as, je te dirai qui tu es.

Du coté de la marque, on est admiratif également de leur politique de développement.
« Tenez voici les briques pour faire des applis, amusez vous, mais vous serez obligés de passer par iTunes pour les commercialiser« .

Ainsi la marque garde la main et le controle sur ce qui est proposé sur sa plateforme de téléchargement (on se souviendra de l’appli South Park qui avait été interdite par Apple), mais on ne se lance pas dans de la conception, des développements etc.
Ceci laisse espérer à chacun de voir L’appli (avec un grand L) de ses rêves (ex: l’arrivée de l’application de skate Touchgrind, m’a rendu fou de joie !) et permet d’assurer un apport constant en nouveauté sur l’App Store.

Aujourd’hui nous comptons plus de 50 000 applications disponibles, payantes pour certaines, gratuites pour d’autres (une autre clé de succès)

Enfin du coté des annonceurs, ce principe est du pain béni. L’application bière de Carlsberg, l’application Dior diffusant les derniers défilés et collection, l’application Volkswagen, Nissan ou Citroën, l’application Ralph Lauren … et toutes les autres !
L’iPhone devient aujourd’hui un outil de promotion, la patrie des advergame, ou le fun et la marque se retrouve.

La punch line des dernières campagnes TV est quelque chose comme ça: « Pour toutes les choses de la vie il existe une application ».
Finalement, c’est là que réside le succès de ce modèle !

Et ensuite ?

Voilà LA grande question … Apple nous a surpris ces dernières années, apportant de l’eau au moulin de l’innovation. « Mais ça marchera jamais ! » disait on.
Alors maintenant, que peut nous préparer la petite pomme ? Pas évident. Se lancer sur le créneau de l’ultra portable peut etre, ou alors l’arrivée de la TV en direct sur iPhone … je n’en sais rien.

Mais gageons que de nombreuses surprises nous attendent encore, notemment avec l’arrivée de la concurrence et d’Androïd de Google !

Evolution de l’offre « Applications »:

Répartition par thématique de produit: