Comme vous le savez surement tous, notre ami Jacques Séguela à récemment annoncé : « si on n’a pas de “Rolex” à 50 ans, on a raté sa vie ».
Un énorme buzz a été suscité par cette déclaration : 45 300 résultats sur google pour la phrase, la mise en ligne d’un site humoristique dédié.
En bon gourou de la communication qu’il est, il a même décidé de retourner cela à son avantage en achetant une Rolex, afin de la revendre aux enchères au profit d’une bonne œuvre.
Comme vous le savez aussi, dans notre agence de communication on ne peut s’empêcher de tout ramener au Web (on se refait pas !)
Cette actualité a donc été la parfaite excuse pour moi de faire un petit tour sur le net afin de comparer les dispositifs des marques de haute horlogerie sur le Web.
Je vous prépare donc une série de 6 billets consacrée à cette étude.
Vous le verrez via mes posts : on se rend très vite compte que le média n’est pas exploité de la même manière en fonction des marques. Le monde de la montre de luxe souffre bien souvent d’un désamour envers ce canal de communication.
Afin de bien coller au sujet, nous allons effectuer notre étude sur 5 marques de haute horlogerie de luxe : des vraies !
1ère étape, trouver 6 marques de montres de luxe :
Tout d’abord un petit point rapide (non exhaustif) sur le contexte : Il existe une multitude de marques de montres de luxe que l’on peut diviser en deux groupes, selon de dictionnaire horloger de référence Berner : les manufactures horlogères et les ateliers de terminage.
« Dans l’industrie horlogère suisse, on désigne sous ce nom les fabriques qui font la montre à peu près entièrement par opposition aux ateliers de terminage dans lesquels on ne fait que le remontage, le réglage, le posage des aiguilles, l’emboîtage. ».
On peut donc imaginer que les marques de luxe sont toutes des manufactures, il semblerait que ce ne soit pas le cas, mais là on rentre dans un débat vraiment houleux, qui nous éloigne de notre sujet. Si vous voulez plus d’informations sur le sujet consultez cet article relativement exhaustif.
On oublie donc la distinction de manufacture pour effectuer notre choix :+(
Un autre moyen sûr de reconnaitre une marque de haute horlogerie, est la présence dans le catalogue produit d’une grande complication.
Selon wikipedia, en horlogerie, “une complication est une fonction autre que l’affichage de l’heure, des minutes et des secondes. Ces fonctions peuvent être astronomiques, pratiques ou techniques pour améliorer la précision de marche….
Une pièce dite compliquée induit une notion de haut savoir-faire horloger qui s’exprime autant dans la manufacture du calibre que dans le degré de finition du modèle.”
Pour exemple le modèle « Calibre 89 » de Patek Philippe a nécessité 9 années de développement pour seulement 4 exemplaires produits !
Et voila, on a donc un moyen infaillible de trouver 6 grandes marques :+)
Les marques que nous allons étudier ont toutes une grande complication dans leur catalogue produit, et afin d’avoir un éventail assez large nous ne prendrons qu’une marque appartenant au géant Swatch Group, une à son concurrent Richemont ainsi que 3 manufactures indépendantes.
Pour trouver quelles sont ces marques, il suffit de consulter le listing élaboré par le Steering Committee de la Fondation de la Haute Horlogerie qui recense un liste officielle de 60 marques.
Les lauréats ayant le droit de voir leur dispositif passer au crible de notre équipe sont les suivants :
- Rolex (pour faire plaisir à Jaques)
- Patek Philippe
- Richard Mille
- Blancpain (edit: une marque du groupe Swatch)
- Breitling
- Jaeger LeCoultre (edit: une marque du groupe Richemont)
La comparaison va se baser sur 4 critères :
- Impression générale : Le site reflète-t-il le notion de luxe et d’exclusivité ?
- Ergonomie : L’accès aux informations est il clair ?
- Technologies : Les technologies utilisées sont elle en phase avec les dernières évolutions ?
- Référencement naturel : Le site est-il en adéquation avec les bonne pratiques SEO ?
Comme évoqué précédemment, le premier billet de la série sera consacré à Rolex
Edit: retrouvez ici le liens des articles déjà en ligne:
