Nous vous parlions il y a quelques jours du buzz Ikea autour du nouveau concept/produit « Leko ».
Et bien le reveal est arrivé (enfin « la révélation » comme nous le dirions en version francisée).
Ikea lance donc un service de co-voiturage en partenariat avec la WWF et covoiturage.fr.
Sur le site dédié, vous pourrez vous joindre à des « voyages » déjà organisés ou en cours d’organisation vers les magasins Ikea partout en France.
Je vous avoue une certaine dose de déception là dedans.
Voici en quelques points ce que je regrette:
- Ikea ne lance pas un véhicule: à la manière de la Smart, j’imaginais déjà une nouvelle voiture, peut etre électrique, au design épuré et dans une gamme de prix abordable. Bref, la nouvelle « voiture du peuple ».
- Un buzz / reveal mal amené: en effet, depuis le lancement du buzz, les internautes avertis ont éssayé de déjouer la campagne. Peine perdue me direz vous. Et bien non ! Un fichier swf qui se nomme « covoiturage.swf », un site indexé par Google avant le lancement, une absence de mot de passe … bref une vraie passoire !
- Une accroche peu sexy: si on s’en tient au reveal même, la vidéo est quelque peu légère, la présentation pas treès enjouée, le design trop simple (j’ai pas dit « sobre, j’ai bien dit « simple ») et derrière tout ça, un dispositif peu clair …
Vous l’aurez compris, je suis quelque peu déçu par Ikea sur cette campagne qui a su nous habituer à des choses plus explosives.
D’autant plus que le message « environnemental » nécessite, à mon sens, une approche très sexy (au sens graphique du terme bien sur !) et dynamique pour toucher un maximum de personne et peser dans la balance de nos habitudes de consommation.
L’initiative, lancée à l’occasion de la semaine pour le développement durable, au fond est quand même très intéressante, il faut le garder en tête.
