Le site OSS 177 a fait peau neuve. L’espion franchouillard est donc de retour au cinéma le 15 avril, avec toujours Michel – Grand détournement – Hazanavicius. L’occasion d’analyser le dispositif marketing qu’annonce ce relooking.
Jean Dujardin : la mise en avant de LA vedette
Lorsqu’on regarde le title html du site flash, on peut lire : « JEAN DUJARDIN EST OSS 117. OSS 117 : RIO NE REPOND PLUS, le 15 avril 2009 au cinéma. OSS 117 : un film avec JEAN DUJARDIN. ».
Outre la mise en majuscule des premières phrases (booh ! c’est mal ! n’est ce pas Guillaume ?), on dénote la double récurrence de l’acteur principal. Une constatation s’impose : le but n’est pas de dire qu’un nouvel OSS 177 va sortir, mais que le nouveau Jean Dujardin va sortir. L’accent est mis sur l’un des acteurs français les plus « bancable » de ces dernières années.
Une architecture qui oublie le principal
Sur les 18 rubriques du site, seulement 4 sont réellement consacrées au film :
- L’histoire : un résumé textuel d’une quinzaine de lignes, accompagnée du teaser.
- Le casting : 3 photos des 3 acteurs principaux.
- Les vidéos OSS : 3 vidéos, dont le teaser présent déjà un peu partout.
- Les photos de Rio : 21 photos en qualité moyenne.
Goodies, widget, bonus, + d’infos… autant de rubriques doublons qui semblent combler un contenu bien mince.
La française des jeux s’en mêle
Hubert Bonisseur de la Bath semble avoir beaucoup d’amis. Les partenariats sont légions.
- Un concours à venir
- Un jeu brandé Française des Jeux, à venir lui aussi
- Une page dédiée aux téléchargements sur téléphone portable en collaboration avec Orange
Le must reste tout de même le partenariat avec La Fraise, le site de vente de t-shirt branchés. A partir du 13 avril, vous aurez une quinzaine de jours pour acheter les produits dérivés vestimentaires, et parader sous les couleurs de monsieur Bramard, le nouveau directeur de la SCEP.
Conscient que mon billet a des tons accusateurs, je dois tout de même avouer que je serais surement le premier à y aller.
Ce qui m’intéresserais c’est de savoir si le tshirt sur la Fraise a été réalisé par des membres de la Fraise ou une agence qui a poussé ça sur laFraise comme simple partenariat. Si c’est le cas, je trouve que l’image de laFraise risque d’en prendre un (petit) coup. Pas vous ?