Annoncé depuis quelques semaines, on attendait avec impatience que la compagnie à l’hippocampe dévoile sa nouvelle identité.
Loin d’avoir opté pour le mauvais goût et la tendance aux logos « web 2.0″, le changement se fait en douceur :
- le nom de la compagnie est réduit en 1 seul mot « AIRFRANCE«
- une nouvelle typo vient moderniser l’image de la compagnie vieille de 75 ans avec des lignes légères et élégantes
- un accent rouge vif dynamise le tout et souligne à la fois « le chic français et l’attention portée aux clients d’Airfrance par les personnels de la compagnie, en aéroport et en vol ». Cet accent constituera le fil conducteur des déclinaisons des filiales (Britair, Cityjet, Regional, etc.).
- un hippocampe revisité et allégé : il interviendra désormais comme un poinçon sur les avions ou estampille en filigrane sur la vaisselle
Cette refonte accompagne un changement de positionnement de la compagnie : l’excellence au service de sa clientèle, et un fort souhait d’affirmer son statut international. Ses valeurs sont malgré tout conservées et mises en avant de la sorte :
Le bleu-blanc-rouge français qui sera appliqué petit à petit sur l’empennage et le fuselage des appareils :
- « le bleu marine [...] évoque le capital historique de la marque et l’efficacité de la compagnie »
- « le blanc, couleur de l’exigence, suggère le bien-être et l’art du voyage à la française »
- « l’accent rouge vif, ponctue et dynamise la marque »
Cette nouvelle identité, élégante et moderne, traduit l’évolution fondamentale qu’a connue Air France ces dernières années. Elle permet, grâce à une facile cohabitation entre le nouveau et l’ancien logo, d’assurer une transition progressive aux yeux de nos clients,
déclare François Brousse, Directeur de la communication d’Air France.
Les trois valeurs du territoire de marque d’Airfrance
Ce nouveau logo porte les trois valeurs de la marque, à savoir :
- L’Excellence : cette ambition implique une politique d’innovation permanente et le respect de standards de service parmi les plus exigeants et les plus efficaces
- L’Art du Voyage : la compagnie puise dans sa culture de l’art de vivre à la française pour réinventer le voyage et en faire un moment de plaisir et d’exception
- L’Humanisme : cet engagement repose sur une double responsabilité : la sécurité et le bien-être de ses passagers et lerespect de l’environnement
