Pour les plus vieux d’entre nous, on a tous attendu dans les soirées que le DJ lance le quart d’heure américain afin que l’on ne rentre pas bredouille de la soirée.
Hollywood et sa nouvelle gamme de chewing-gums Hollywood Black Style destinée aux djeuns (15-25 ans), souhaite remettre au goût du jour ce moment unique et aider la nouvelle génération à « choper » en proposant le concept de la minute noire.
Afin d’investir l’univers de la nuit et de la séduction, Hollywood a mis en place un dispositif de communication à 360° comprenant :
- Pour la partie on-line : un site web et de l’achat d’espace sur MSN et les Skyblogs.
- Pour la partie off-line : spots radios sur NRJ, des soirées en discothèques avec les styles box (dédiée aux minutes noires), street marketing et un morceau exclusif par le groupe Keedz.
Pour revenir plus en détails sur le site web, celui-ci propose une interface full flash dans un ton orienté jeunes avec trois entrées claires :
- Chop’ dans le noir : un tchat en direct avec les autres « chopeurs » avec la reprise de principe du speed dating en mode caché. Les meilleurs chopeurs seront récompensés par des lots mis en jeu par la marque.
- Emballe avec style : la partie virale du site permettant de visualiser des sketchs autour de la séduction dans le noir, de les personnaliser et partager avec ses amis.
- La minute noire : Agenda des soirées organisées par la marque et plein d’outils et de conseils pour organiser sa minute noire
Hollywood Black Style nous offre une campagne 360° se basant sur une idée forte et indépendante d’un média en particulier poussée jusqu’à l’experientiel avec la Style Box mise à disposition dans les boites de nuit. Une originalité concernant cette campagne consiste en l’absence d’utilisation des supports classiques (presse et TV), un pari risqué sur ce type de produits.
Un seul manque dans cette campagne : les réseaux sociaux. En effet, aucun des réseaux sociaux favoris des djeuns (Facebook, Myspace ) n’a été utilisé dans le cadre du dispositif on-line qui aurait sûrement pu améliorer la visibilité de cette opération.
Peut-être que la marque lira ces quelques lignes et intègrera les réseaux sociaux dans son dispositif. Mystère et boule de gomme …
P.S : Attention certaines personnes confondent le quart d’heure américain avec ça :
Le quart d’heure américain revu
Vous vous fourvoyez.
Si je peux me permettre, l’utilisation du mot « djeuns » est obsolète, si tant est qu’elle fût un jour à la mode dans le milieu des personnes désignées par ce mot.
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Enfin, je dis ça, je dis rien
co-sign. Le west coast swing n’est pas du tout sensuel pour « choper ». Aujourd’hui, mieux vaut peut-être se baser sur une danse comme le zouk love qui semble plus approprié pour succéder au bon vieux slow qui semble suranné pour les nouvelles générations qui ne semblent jurer que sur la teuf techno et le WCS, donc. Vraiment regrettable.