Le groupe anglais Radiohead revient avec un nouvel album très attendu … et une démarche commerciale plutôt hors du commun.
On les savait à contre-courant perpétuel, réalisant des clips anti-clips et présentant une approche graphique pour le moins « arty », parfois déconcertante … Les voici de retour avec un nouveau « concept ». En effet, le groupe propose le téléchargement en ligne de son septième album « In Rainbows » qui a la particularité de laisser l’internaute libre de son prix !!
Oui oui vous avez bien lu ! Radiohead n’ayant plus de label et donc de réseau de distribution pour la sortie de ce disque, le groupe propose une version en ligne téléchargeable. Bien sur, vous pourrez vous procurrer une version matérielle en boxset deluxe (CD + vinyl + livres …) mais dont le prix est lui fixé à 60€.
Inutile de dire que l’absence d’appui d’un réseau de distribution motive cette demarche, puisque les coûts sont de fait réduits et la marge du groupe maximisée.
Petit exercice de mathématiques: sachant qu’un artiste récupère généralement aux alentours de 15% du prix que nous payons, sur un album de 14 titres comme celui-ci, si l’on considère que le prix du disque en magasin est de 20€, il apparait que le groupe devrait toucher 3€ … je doute que les internautes « prêts à acheter » l’album en version numérique oseront reverser moins de 3€ à Radiohead.
Alors réelle prise de risque ou opération marketing clairement rentable ?!
C’est bien connu Radiohead est un groupe bien affuté à l’art du marketing et de la hype. Ils ont les dents longues… et vont se faire un max de blé.
Note une semaine après la vise en vente: environ 1.2 million de personnes auraient téléchargé l’album avec un prix moyen d’environ 4£ (6€). De plus, entre un tier et un quart des personnes ont mis un montant de 0£.