Les entreprises les plus importantes et les plus performantes sont conscientes que désormais, l’écologie n’est plus simplement un vecteur de niche à rentabiliser, mais représente au-delà d’une politique de communication un peu facile, un modèle économique viable et très attendu.
A ce titre Motorola vient de sortir le premier téléphone W233 Renew 100% carbon-free. Dans le même registre Nokia avait sorti le 3110 Evolve et Samsung le W510 courant 2008.
Dell de son côté à pour objectif clairement affichée de devenir l’entreprise informatique la plus « verte » de la planète. Elle compte réduire le volume de ses emballages de 10% d’ici 2012, avec une économie de 8 millions de dollars sur 4 an et 75% des emballages seront recyclables d’ici 2012.
IBM désormais acteur motivé green IT est consciente que ce secteur représente un véritable relais de croissance, surtout dans le domaine des centres informatiques et traite ce point non sans humour dans une petite vidéo en ligne : « IBM pris en flagrant délire de greenwhasing ». Attention dans ce cas quand la communication dans ce domaine n’apparait pas sincère, elle peut rapidement devenir contre productive.
Le PDG de Cisco a détaillé le 29 01 2009 le programme EnergyWise qui vise à mesurer, contrôler, et diminuer la consommation électrique des matériels informatiques et des bâtiments. Il sera possible d’éteindre, de mettre en veille et rallumer du matériel comme on le fait aujourd’hui sur les parcs de PC des entreprises.
Ces entreprises très influentes sont entrées dans le cercle vertueux basé sur mise en place de produits plus éco-responsables. Ces pratiques valorisent leur image en communiquant sur des produits au tandem irrésistible « économie-écologie ».
Nous ne sommes qu’au début d’une tendance qui offre à la fois les avantages de concerner un secteur au tout début de ses possibilités de croissance, soutenu par les politiques et les consommateurs, en mal de communication adaptée et originale… A suivre peut-être !
PS : Et Apple ? Souvenez vous 2007, Apple lance l’Iphone… Dommage…
