En allant sur Allocine vous pourrez peut être voir un encart publicitaire étonnant : celui du nouveau film de Mylène Farmer. Même en étant féru de cinéma, cette actualité pouvait passer inaperçue sans cet encart publicitaire.
Quelle est donc la nature de ce long métrage ? Un film, un documentaire, avec quel réalisateur, quel est le synopsis ? Des questions qui trouveront certainement leurs réponses dans le lien commercial.
Une fiche film décrivant un court métrage expérimental, un synopsis très détaillé, des photos de tournage, des bandes annonces, Allociné est décidément très bien renseigné sur ce FARMER PROJECT.
En y regardant de plus près, le film est même visualisable dans son intégralité sur le site d’Allocine ! Apres visionnage, il s’agit, en résumé, de clips-films, comme lorsque Mickael Jackson avait fait Thriller réalisé par John Landis. L’url de la vidéo est cependant étrange : /évènement/farmer. Dans le header de la page, on peut lire « Alloclips.com présente en exclusivité ».
Mais qu’est donc qu’Alloclips ? Il s’agit d’une plateforme de diffusion vidéo, financée par Universal et dont allociné gère la régie publicitaire. Ce site propose des clips de la dite maison de disque (avec qui Mylène Farmer est sous contrat).
Cette plateforme de clip créée en octobre 2008, ne semble pas au mieux de sa forme : contenus limités, choix du modèle économique peu convainquant. En revanche, le site Allocine profite d’une notoriété énorme !
Le résumé pour moi est simple. En utilisant Allociné comme vecteur de communication, Universal fait d’une pierre deux coups : promotion de son site qui ne marche pas fort (alloclips), et promotion du dernier titre d’une de ses artistes. Qui a dit que l’art n’était pas une industrie ?
