Le brand content, ou contenu de marque, est une technique de marketing qui consiste à créer et diffuser des contenus liés à l’univers, aux valeurs et à la vision d’une marque. L’objectif est de créer une relation de confiance et d’engagement avec les consommateurs, au-delà des produits ou services proposés par la marque. Le brand content peut prendre de nombreuses formes, comme des vidéos, des articles, des podcasts, des jeux ou des événements. Dans cet article, nous allons vous expliquer ce qu’est le brand content, comment le mettre en place, quels sont ses avantages et quels sont les meilleurs exemples de brand content.
Qu’est-ce que le brand content ?
Le brand content est un type de contenu qui n’a pas pour vocation première de vendre ou de promouvoir un produit ou un service, mais plutôt de raconter une histoire, de transmettre un message ou de partager une émotion. Le brand content vise à créer un lien affectif et durable entre la marque et les consommateurs, en leur apportant de la valeur ajoutée. Le brand content se distingue du content marketing, qui est une technique de marketing qui consiste à créer et diffuser des contenus utiles et pertinents pour attirer et fidéliser une audience ciblée.
Le brand content se focalise davantage sur l’identité et la personnalité de la marque, tandis que le content marketing se concentre davantage sur les besoins et les attentes des consommateurs. Le brand content se différencie également du sponsoring ou du placement de produit, qui sont des techniques publicitaires qui consistent à associer la marque à un contenu existant, sans en être l’auteur. Le brand content implique que la marque soit à l’origine du contenu, qu’elle le produise elle-même ou qu’elle fasse appel à une agence spécialisée.
Comment mettre en place une stratégie de brand content ?
Pour mettre en place une stratégie de brand content efficace, il faut respecter certaines étapes clés :
Définir ses objectifs : il faut savoir ce que l’on veut atteindre avec le brand content, que ce soit augmenter sa notoriété, renforcer son image, fidéliser ses clients ou recruter de nouveaux prospects. Il faut également déterminer les indicateurs de performance qui permettront de mesurer l’impact du brand content.
Connaître son audience : il faut identifier les caractéristiques, les besoins et les attentes de son public cible, en utilisant des outils comme les personas ou les parcours clients. Il faut également savoir quels sont les canaux de communication privilégiés par son audience, comme les réseaux sociaux, les blogs ou les podcasts.
Choisir son type de contenu : il faut choisir le format et le ton du contenu qui correspond le mieux à son message, à sa marque et à son audience. Il faut également veiller à ce que le contenu soit original, créatif et cohérent avec l’univers de la marque.
Diffuser son contenu : il faut choisir les supports et les moments les plus adaptés pour diffuser son contenu, en fonction des habitudes de consommation de son audience. Il faut également optimiser son référencement naturel et utiliser des leviers comme le social media ou l’emailing pour amplifier la portée de son contenu.
Analyser ses résultats : il faut mesurer l’efficacité de sa stratégie de brand content, en utilisant des outils comme Google Analytics ou Facebook Insights. Il faut également recueillir les feedbacks de son audience, en utilisant des outils comme les sondages ou les commentaires. Il faut enfin ajuster sa stratégie en fonction des résultats obtenus.
Quels sont les avantages du brand content ?
Le brand content présente de nombreux avantages pour la marque et pour les consommateurs :
Pour la marque le brand content permet de se différencier de la concurrence, en créant un univers unique et reconnaissable. Il permet également de renforcer sa crédibilité et sa légitimité, en affirmant son expertise et sa vision. Il permet enfin de fidéliser ses clients et d’en attirer de nouveaux, en créant une relation de confiance et d’engagement.
Pour les consommateurs, le brand content permet de découvrir la marque sous un angle nouveau, en apprenant son histoire, ses valeurs et ses engagements. Il permet également de bénéficier d’un contenu de qualité, qui apporte de l’information, du divertissement ou de l’inspiration. Il permet enfin de participer à une communauté, en partageant ses opinions, ses expériences ou ses créations.
Quels sont les meilleurs exemples de brand content ?
Il existe de nombreux exemples de brand content réussis, qui ont marqué les esprits par leur originalité, leur créativité et leur efficacité. En voici quelques-uns :
Red Bull : la marque de boisson énergisante est sans doute l’une des plus emblématiques du brand content, avec sa devise « Red Bull donne des ailes ». Red Bull produit et diffuse des contenus liés à l’univers du sport extrême, de l’aventure et de la performance, qui reflètent son ADN et son positionnement. Red Bull organise également des événements spectaculaires, comme le saut en parachute depuis la stratosphère de Felix Baumgartner en 2012.
Michelin : la marque de pneumatiques est à l’origine du célèbre guide Michelin, qui répertorie les meilleurs restaurants du monde depuis 1900. Le guide Michelin est un exemple de brand content historique, qui a permis à Michelin de se positionner comme une référence dans le domaine du voyage et de la gastronomie. Le guide Michelin est également un outil d’influence, qui peut faire ou défaire la réputation d’un restaurant.
Lego : la marque de jouets est une experte du brand content, qui utilise le storytelling pour créer un univers ludique et créatif autour de ses produits. Lego produit et diffuse des contenus variés, comme des films d’animation, des jeux vidéo, des magazines ou des podcasts. Lego implique également ses fans dans la création de contenus, en les invitant à partager leurs constructions ou à proposer leurs idées.
Dove : la marque de cosmétiques est connue pour sa campagne « Real Beauty », lancée en 2004, qui vise à promouvoir une image positive du corps féminin. Dove produit et diffuse des contenus qui mettent en scène des femmes réelles, aux formes et aux origines diverses, qui témoignent de leur rapport à la beauté. Dove sensibilise également son public aux problématiques liées à l’estime de soi, notamment chez les jeunes filles.
Le brand content est une stratégie de contenu au service de la marque, qui permet de créer et diffuser des contenus liés à l’univers, aux valeurs et à la vision d’une marque.
