Le 11 juin 2007 à 21h30, Lancôme a révélé sa nouvelle égérie du parfum Trésor : Kate Winslet, lors d’une soirée tenue secrète à Paris où ont été conviés 280 VIP venus du monde entier…
Une campagne de buzz organisée en 2 temps forts :
- une phase teasing avec un mini-site (www.June-11-2007.tv) annonçant la retransmission en direct sur le Web d’un grand évènement Lancôme le 11 Juin, dans un lieu tenu secret et en présence de VIP
- l’ouverture d’un videoblog artistique (www.June-11-2007.tv devient www.tresor-is-love.tv) où chaque internaute est invité à poster sur le site une vidéo dévoilant sa vision de l’amour et de la rencontre, ses moments de beautés et d’émotions. L’ensemble des vidéos superposées créera une recomposition en 3D des mille et une facettes du flacon Trésor…
Les 1 000 plus belles vidéos reçues constitueront les facettes d’une œuvre collective qui prend la forme d’un flacon, celui du mythique parfum Trésor. En cliquant sur chacune de ces facettes, les visiteurs du blog peuvent déjà visionner les vidéos artistiques déposées par les internautes.
Parmi ces facettes, quelques vidéos Lancôme à trouver pour peut-être gagner une bouteille du parfum Trésor.
Ainsi, les internautes pourront s’approprier l’un des emblèmes les plus prestigieux de la marque. C’est la première fois qu’une marque de luxe les invite à créer une œuvre d’art collective.
Petite originalité de la campagne : la retransmission s’est aussi faite sur Second Life :
