Les pages d’entrée ou landing pages, qu’est-ce que c’est ? Avant, tous les liens menaient à la page d’accueil. Mais aujourd’hui les choses ont changé et l’avènement des moteurs de recherche, blogs et autres nouveaux modes de consommation du web ont modifié notre façon de surfer, et surtout font en sorte d’éviter aux internautes de passer par la page d’accueil et d’atterrir directement sur la bonne page. D’où le nom de landing pages, on pourrait dire page où « atterrit » l’internaute. Ce type de comportement incite donc les concepteurs à repenser leur site et surtout à considérer certaines pages-clés (les fameuses pages d’entrée) comme des pages d’accueil. L’objectif étant de séduire immédiatement l’internaute dès qu’il atterrit et de ne pas le laisser surfer ailleurs.
Quelques conseils pour définir une page d’entrée :
- définir un objectif de conversion (inscription, adhésion, achat…)
- retirer tous les éléments perturbateurs (publicité, navigation…) qui peuvent nuire à la conversion
- rester concentré sur un seul objectif
- prévoir des portes de sortie
- tester, tester et re-tester
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Et Google dans tout ça?
Toujours les plus malins, ils lancent un outil d’optimisation de ces pages. Le but de cet outil est de vous aider à optimiser le taux de transformation de vos pages clés en testant des variantes de ces pages à partir de combinaisons de visuels, accroches, boutons et autres éléments de la page. L’outil de Google permet d’insérer des petits bouts de codes dans vos pages pour mesurer l’efficacité de telle ou telle combinaison et synthétise le tout dans un rapport :
La démo ici.
A tester, surtout pour des boutiques en ligne.
