Introduction en bourse : Facebook en actions

Posté le 2 février 2012 dans Social Media , par Christophe - 0 Commentaire

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Comme on vous l’expliquait lundi dans les 5/5, Facebook va finalement entrer en bourse. Hier, le 1er février 2012, Facebook a déposé son annonce d’enregistrement auprès de la SEC (Securities and Exchange Commission).

Ce document financier et légal de 198 pages, fournit l’ensemble des éléments pour que Facebook soit côté en bourse. Alors je me doute que tout le monde ne prend pas le même malin plaisir à se plonger dans ce genre de documents que moi, du coup je vous en fais une rapide synthèse. Pour les plus curieux/courageux/aliénés, j’ai mis le lien pour télécharger le document en fin d’article.

J’ai découpé l’article en quatre parties

Les chiffres de la plateforme

Evidemment, Facebook a pour l’occasion publié quelques chiffres sur l’utilisation de la plateforme :

845 millions d’utilisateurs actifs mensuels au 31 décembre 2011, soit une augmentation de 39% comparé aux 608 millions d’utilisateurs actifs mensuels au 31 décembre 2010
483 millions d’utilisateurs actifs mensuels au 31 décembre 2011, soit une augmentation de 48% comparé aux 327 millions d’utilisateurs actifs mensuels au 31 décembre 2010.
Plus de 425 d’utilisateurs actifs mensuels ont utilisé les produits mobiles de Facebook en décembre 2011
Il y a plus de 100 milliards de connexions entres amis (friend connections) sur Facebook au 31 décembre 2011.
Les utilisateurs de Facebook ont produit, en moyenne, par jour 2.7 milliards de Likes et commentaires durant le dernier trimestre 2011.
La vente de biens virtuels a généré 7 milliards de dollars US et il est prévu que ce chiffre atteigne les 15 milliards en 2015

La stratégie de développement

Facebook dévoile certains points de sa stratégie web marketing. Pour certains j’aurais aimé avoir les rédacteurs du document à côté pour leur sortir un petit Captain Obvious !. Bref, la stratégie de développement de Facebook tient en 6 points :

Développer la communauté d’utilisateurs. Une fois ça dit, dans les faits ça veut surtout dire, recruter des utilisateurs en Allemagne, au Brésil, en Inde, au Japon, en Russie et en Corée du Sud. Bref dans les pays à fort potentiel et/ou où Facebook a de la compétition. Chose marrante, mais pas surprenante, Facebook omet clairement de mentionner la Chine
Créer des produits très sociaux pour augmenter l’engagement. Bon en gros, fournir encore plus de possibilités de partage et d’échange de contenus. L’air de rien, c’est une des principales clés de réussite de Facebook.
Fournir une expérience utilisateur homogène. Alors l’air de rien, ce point rejoint le premier. En Inde, au Japon et en Corée du Sud, et plus globalement dans tous les pays d’Afrique et d’Asie du Sud-Est, l’Interne mobile est bien plus facile d’accès que la 3G.
Construire des expériences mobiles engageantes. Mélange de 1, 2 et 3. L’aspect social/viral est la raison du succès de Facebook (en recrutement et fatalement en monétisation). Si Facebook veut percer dans les pays sus-nommés, il faut que leur expérience soit virale. A voir comment ils vont matérialiser ça… bien qu’ils aient fait un gros pas en avant avec les versions HTML5 des social plugins… il faudra juste expliquer aux products manager que les indiens ont plus de chance d’avoir un XYZ qu’un smartphone !
Permettre aux développeurs de créer des applications et outils sociaux à partir de Facebook. Petite phrase anodine, il semblerait que Facebook Credits sera le point de développement de 2012. A surveiller.
Améliorer les produits publicitaires pour les annonceurs et les utilisateurs. Ils devraient donc sortir de nouveaux formats d’annonce. Peut-être de nouvelles possibilités de segmentation. A suivre.

Les risques auxquels fait face Facebook

Je ne vais pas tout lister, mais juste les plus importants, symboliques ou juste « marrants » :

La diminution du nombre d’utilisateurs ou d’annonceurs pourrait endommager durablement l’entreprise
Un développement trop fort de l’utilisation des outils mobiles, où il n’y a pas de publicités, pourrait endommager la pérennité de l’entreprise (quand je vous parle de nouveaux formats, je pense à ça )
L’échec dans le développement et la monétisation de Facebook. Wait… ça veut donc dire qu’ils sont pas encore rentables ? La réponse plus loin dans l’article (ou comment retenir le lecteur et augmenter le temps de visite)
La compétition représente une menace sérieuse… Bon en gros ils craignent Google+… normal.
Un accès non-souhaité ou une fuite des données de nos clients pourrait endommager durablement notre réputation
Mark Zuckerberg. Si si, c’est dans le document. Bon ok, il y a de bonnes raisons. Comme il possède beaucoup de parts et qu’en plus il a un rôle opérationnel fort s’il disparait ça rend les choses compliqués, mais s’il tombe sur la tête aussi.

Données financières

Haaaaaaaaaaaaa ! La partie que j’attendais impatiemment ! Les chiffres ! Les tableaux ! Les $$$ !

Ha merde, les tableaux sont moches et pas lisibles. Bon, pas grave ça se lit quand même. Donc dans ces données on découvre, enfin, les données financières de Facebook.

En 2011, Facebook a payé 1,955 milliards de dollars US de charges. Comme je le disais c’est illisible. En fait non, c’est juste pas du tout détaillé. Je vais fouiller pour voir si ça ne se cache pas au milieu d’une page parce que je trouve ce manque de détails surprenant.

De l’autre côté, Facebook a généré un chiffre d’affaires de 3,711 milliards de dollars US. Donc oui, Facebook est rentable. Et plutôt bien même. Alors ce chiffre d’affaires est découpé comme il suit :