Les résultats confirment la place de plus en plus importante accordée par les annonceurs au référencement naturel : 33% des sondés indiquent en effet vouloir investir davantage dans le référencement naturel que dans le référencement payant. Une tendance amorcée depuis plusieurs mois, à mesure que les moteurs de recherche s’engageaient dans une démarche qualité (souvenons-nous des mésaventures de BMW et d’Hermès notamment, qui signaient en 2006 la mort des pages satellites).
On en peut que se réjouir d’un tel mouvement, qui place le contenu au cœur de la problématique de référencement. Certes les dérives existent (je ne dirais rien sur l’apparition des générateurs de fautes de frappe destinés à récupérer du trafic !). Néanmoins, nul ne peut aujourd’hui se dispenser d’une vraie réflexion sur les contenus (en amont c’est encore mieux) s’il veut être bien référencé par Google. Et quand on sait que la qualité des contenus est le premier critère de fidélisation d’un site…
« Les prises de position des moteurs de recherche ont complètement modifié le travail du référenceur : il ne doit désormais plus se contenter d’être un virtuose des balises, il doit devenir un maître des mots. » Journal du Net, le 26/12/2006
