Pour la promotion de son Burgman, Suzuki renforce une grande campagne web/vidéo axée autour d’Alessandro Del Piero.
Suivez le footballeur Italien de la Juventus dans une série d’interviews et de mini-films. Ici le scooter n’est pas énormément mis en valeur, c’est de la promotion axée autour de l’expérience homme.
On vous vend le produit en vous racontant l’expérience personelle, la relation si spécifique que l’on entretien avec. Dans cette démarche, le web, qui permet une propagation et une mise à jour très simple des films, se susbtitue tout naturellement à la télé.
Un message accentué par le nouveau site smartburgman.com où la vidéo devient presque conceptuelle (avec entre autres Alessandro sur l’autoroute qui sifflote sur son Burgman, pas de voix off pas de branding logo).
Une démarche de communication Web qui n’est pas sans rappeller les films Boldmoves de Ford avec une campagne axée autour de l’expérience et des anecdotes des employés de la firme américaine.
