La cosmétique de l’intérieur par DANONE

En ce début de mois, Danone lance un nouveau concept-produit : ESSENSIS ou le yaourt qui rend votre peau plus belle de l’intérieur.

10 ans après le lancement d’Actimel, Danone continue d’investir dans la nourriture qui soigne (ou alicament ou nutri-cosmétique…) avec le geste beauté du matin !

A destination avant tout d’une cible féminine européenne qui croit que la beauté est le résultat entre autre d’une bonne alimentation, l’efficacité du produit est basée sur le complexe Pronutris, alliance de l’huile de bourrache (oméga 6), des antioxydants de thé vert (tiens ça me dit quelquechose…?), de la vitamine E, etc… ayant pour but de retenir l’eau des cellules de la peau et ainsi éviter de la déshydrater.

L’objectif de Danone est d’écouler 20 000 tonnes de son produit en 5 ans, dont 6500 tonnes dès la première année et un CA de 100 millions en 2008!
Un lancement d’abord en France, Belgique, Espagne et Italie mais sous la forme de bouteilles pour ces 2 derniers afin de respecter les habitudes de consommation de ces 2 pays.

Un packaging rose fushia et des parfums gourmands :

• litchi-raisin blanc
• framboise-grenade
• pêche-abricot
• blanc (nature)

Pour un résultat beauté convaincant, il faut apparemment manger 2 pots par jour en mettant de côté les 101 calories contenues dans chacun d’entre eux (contre 60 dans un yaourt nature) !!!

J’ai pour le moment remarqué une grande communication publi-rédactionnelle dans les magazines féminins avec « La Déclaration universelle des droits de ma peau », pas trop encore sur le net, le site ne semblant pas tout à fait achevé.

D’ici peu, les spot TV, radio, et aussi un beauty bar au Printemps pour déguster ces yaourts et une « cuillère-miroir » géante occupant la façade du magasin …

Pour découvrir et comprendre ce nouveau produit, rendez-vous sur www.essensis.fr.

Un clin d’oeil aux guimauves au collagène du japonais Eiwa censées rendre les lèvres pulpeuses ou les chewing-gum Suplitol très contre-versés.

Selon CB News et L’économiste.