Bic joue à fond la carte du web pour le lancement de son rasoir Confort 3 Advance. Le site, 3fineslames.com est entièrement conçu sous forme hybride mini-site événementiel/blog. La partie supérieure du site est en flash incluant des vidéos, des jeux interactifs avec des dotations.
Le graphisme du site et les vidéos qui y figure cible bien une clientèle jeune, et oui rien de tels pour viser l’ado qui hésite à acheter son premier rasoir. Le coté marrant des spots vidéo, qui part d’un humour à la Jackass jusqu’à des dérisions de pub scientifique des concurrents sont relayé entant que bannière teaser pour amener les internautes sur le site. On a même la possibilité de faire connaître le site par sms. La partie blog relaye des informations conseils de « Natacha » sur le rasage mais mélange à la fois des postes de la rubrique insolites pour essayer de donner un coté « COOL » au blog avec des vidéos insolites de youtube.
Le concept est intéressant, mais « le jeune » il lui faut combien de lames pour se raser ?
En fait tout le concept de base du site repose sur l’ironie, les concurrents vont jusqu’a 5 lames, Bic en propose 3 mais "fines". Mais pour se raser tout le monde sait que rien ne vaut <a href="http://www.shaveeverywhere.com, site of the year sur FWA rien que ça.
Ce qui est d’autant plus intéressant c’est la couverture "organisée" dans la blogosphère avant la sortie du site. Quelques 200 bloggueurs ont reçu en avant première un colis contenant 4 rasoirs Bic pour tester et un accès privé au blog …
Tout ceci accompagné en grand renfort d’une campagne de bannières online …