Les marques appliquent le Web 2.0 # vol 1 : A l’attaque de You Tube, My Space et les blogs

Selon un sondage publié par La Tribune le 4 décembre dernier, plus de 74% de ses lecteurs estiment qu’Internet révolutionne la publicité des marques, par ce qu’ils appellent la «contre-offensive des consommateurs», de «l’internaute devenu média», appuyé par les communautés, blogs, wikis, un usage orienté des forums… c’est-à-dire tous les ingrédients du web 2.0.
Et par web 2.0 il faut y voir l’UGC : User Generated Content.

• On peut noter tout d’abord l’exemple de CBS, qui a su dynamiser son audience en diffusant sur You Tube des clips vidéos de séries telles que NCIS, How I Met Your Mother, etc. ou du talk-show de David Letterman. Lors du 1er mois de disponibilité, on a pu observer que les quelques 300 extraits vidéos mis en ligne par la chaîne américaine on été visionnés environ 850 000 fois par jour ! Ceci fut le 1er signe de partenariats à venir entre YouTube et des compagnies tierces…

Pour aller plus loin dans le Web 2.0, CBS a aussi créé un espace MySpace et un blog pour les personnages de la série How I Met Your Mother. Les fans ont apprécié retrouver en ligne quelques minutes après la diffusion de l’épisode le clip entier de Robin Sparkles ! (Je l’avoue, moi aussi je l’ai fait …)

• NBC a aussi suivi de près sa concurrente pour la promotion de la série The Office en créant un blog à l’insupportable Dwight et un site corporate pour la société Dunder Mifflin. Cependant, ils sont allés plus loin en organisant un contest ‘Make Your Own Promo’ en partenariat avec You Tube. Les Internautes étaient invités à poster des vidéos de leur bureau, visant ainsi à promouvoir leur société dans l’esprit « The Office ». Vous pouvez consulter ici la liste des vidéos finalistes.

• Il n’y pas que les chaînes de télé, Coca-Cola a proposé pour les fêtes un « Holiday Wishcast » proposant aux utilisateurs de partager leurs voeux en vidéos. Il est possible via cette interface d’envoyer sa propre vidéo en carte de voeux ou encore celle d’un autre utilisateur que l’on aurait apprécié. Vous pouvez tester ici.

Ces plate-formes diffusent donc de plus en plus de contenus brandés par des marques, dans le cadre de campagnes marketing, telles que celles citées plus haut. Ce type de campagne est promis à un bel avenir, et cela se vérifie déjà, en raison du potentiel viral de ces nouvelles plate-formes de communication.