Après une campagne publicitaire plutôt réussie où visages connus (des membres du groupe MGMT à la chanteuse Izia) et anonymes portant des t-shirts en coton affichaient leurs âges en mois, Petit Bateau s’attaque au web avec un dispositif qui réunit les trois critères d’une bonne campagne : originalité, graphisme sympa et viralité.
L’idée de base est simple : un jeu-concours pour les internautes, qui doivent proposer des slogans à arborer sur des t-shirts pour gagner un an de vêtements Petit Bateau ou des bons de réduction.
Toute l’originalité du concept, c’est qu’il s’appuie sur Facebook pour créer une vidéo personnalisée en stop motion.
Démonstration.
Prenons un membre du réseau Facebook, au hasard, moi. Je viens de découvrir via Twitter que Petit Bateau lance une campagne, je lis Facebook, je lis stop motion, que fais-je ? Je clique et je teste, pardi !
Sur le site dédié à l’opération Talking Shirt, on m’invite à contribuer manuellement mes slogans ou à lancer un Facebook connect pour générer la vidéo à partir de mes statuts Facebook. J’opte pour la deuxième option, et quelques secondes plus tard, j’obtiens une vidéo personnalisée en stop motion où mes humeurs s’affichent sur des t-shirts qui se plient et se déplient.
A la fin de ma vidéo, on me propose de me l’envoyer par e-mail ou, naturellement, de la publier sur mon profil…
A noter que la galerie vidéo reprenant toutes les créations des internautes intègre la possibilité « d’aimer » la vidéo créée et qu’elle permet d’afficher les vidéos créées par ses amis.
Le bonus, c’est que les blogueurs (ou du moins, une blogueuse pour l’instant, mais on s’attend à en voir d’autres) ont été mêlés à l’opération. La perchée de service a été invitée à réaliser sa vidéo, mise en avant sur la page Facebook de Petit Bateau.
On ne regrette que deux choses : l’absence d’un code embed pour insérer sa vidéo sur son blog et surtout, ne pas avoir poussé le concept communautaire jusqu’au bout en faisant du réseau Facebook le véritable jury du concours, s’exprimant à coup de « J’aime ça »…
