Kick-Ass : un site en béton pour un super-héros en carton

Cette semaine sort « Kick-Ass » dans les salles obscures, l’occasion pour nous de s’intéresser au dispositif digital mis en place autour de ce film.

Avant tout, place aux présentations: Kick-Ass est un film qui mêle action et humour potache dans une ambiance de super héros à la sauce Comics.

C’est l’histoire d’un jeune Américain « Geek/Nerd /Refoulé de la Fac » qui aspire à devenir un super héros, tout en n’ayant aucun super pouvoir. Une sorte de conte des temps modernes qui entremêle le côté mystérieux d’un Spiderman (sans la possibilité surnaturelle de voguer de gratte-ciel en gratte-ciel), les réflexions philosophiques à la Supergrave et le zest d’hémoglobine pour colorer l’ambiance.

Sur le papier nous avons donc un film pouvant s’octroyer une belle place dans le palmarès des succès 2010 puisqu’il aspire à réunir différents profils d’aficionados : les fans de BD comics marvel, les adeptes de Teen Movie à l’humour épais et les amateurs de film d’action. Le buzz autour de ce film (adapté d’un comics, soit dit en passant) vient confirmer cette supposition.

Sur le net, la promotion du film s’est faite sous différents dispositifs.

Tout d’abord, comme à l’accoutumée en cinéma, nous avons eu droit à de multiples trailers et goodies (wallpaper etc) publiés fréquemment pour entretenir l’activité autour de la future sortie du film.

Puis, le site officiel US de Kick Ass est un véritable petit chef d’œuvre en matière de combinaison Esthétique/Interactivité. Outre les renseignements divers attrayant au film (casting, photos et vidéos), la plateforme nous plonge dans un mini jeu vidéo ayant pour vocation de nous entrainer à devenir un super héros. Self control lors d’un saut d’un immeuble, précision avec le lancer de couteaux, ou rapidité avec un parcours en voiture sont autant d’épreuves venant nous plonger dans l’ambiance du film d’une manière fun et esthétiquement très soignée.
La progression dans le jeu s’accompagne de possibilités pour partager ses performances sur les réseaux sociaux.

Conjointement à cette plateforme, le film n’oublie pas ses origines papier des Comics et présente également un autre support contributif/participatif surfant sur la vague de la création, du vote et du partage sur les réseaux sociaux. En effet, un concours photo est lancé afin de permettre à un internaute de figurer en tant que personnage dans un prochain numéro en papier glacé de Kick-Ass. En somme, le concept du film (devenir super héros tout en n’ayant aucun pouvoir) est extrêmement bien exploité.

Dans une démarche plus merchandising (mais parfaitement adaptée à la traditionnelle dimension « collection » des Comics), les fans pourront retrouver une multitude d’articles estampillés Kick Ass (du Mug Café jusqu’au t-shirt) mais aussi, et surtout, un jeu vidéo disponible sur PS3, PSP et… Iphone. Un Beat’m all (oui, un jeu où faut foncer sans réfléchir) à grande dose d’hémoglobine (et déconseillé au moins de 17ans par la même occasion).

Avec une démarche digitale aussi complète, il est envisageable que les Batman, Spiderman et autres Hulk tremblent pas mal à l’approche de la sortie du film ! Sur nos écrans mercredi prochain, affaire à suivre !