En matière d’annonce de lancement des Nike Air Jordan, la firme américaine à la virgule a l’habitude de mettre les petits plats dans les grands. Évidemment, le lancement de la Nike Air Jordan 2010 ne déroge pas à la règle ! Primé hier par FWA et déjà cité par nos confrères de Publigeekaire, je vous propose un focus sur cette campagne pour la Jordan 2010.
Après avoir misé sur un phénomène surnaturel à la sauce Hancock puis sur l’ambiance hip hop 90’s avec Mars Blamon, Nike présente son prochain modèle Jordan dans une atmosphère frissonnante et à dimension relativement stressante. « Nightmare Never Sleep » annonce le slogan de la campagne digitale de cette Nike Air Jordan 2010… le ton est donné !
Plutôt que de vanter directement les mérites de la chaussure (techniquement très développée il faut l’avouer), Nike a misé sur l’option « le retour du cauchemar». Le (très) grand Michael Jordan est à la retraite ? Qu’à cela ne tienne, la Nike Air Jordan 2010 marque le retour de la technique, de la performance et de la réussite sur les parquets.
En guise d’illustration, la campagne s’accompagne de la mise en avant du joueur Dwyane Wade, élu MVP du NBA All-Star Game du 14 Février 2010 (en somme, le titre suprême pour tout joueur de basket).
Ainsi, Nike nous livre un dispositif digital frémissant. La recette est simple : une ambiance extrêmement sombre, des séquences vidéos courtes angoissante qui viennent rythmer 4 épreuves de précision/agilité/concentration à la disposition des internautes.
Vous vous attendez à participer à des classiques tirs aux paniers ? Eh bien vous êtes dans le faux ! Ici, il vous faudra exploser des ballons jetés dans votre direction de plus en plus violemment, garder l’équilibre sur une sphère en rotation ou encore diriger un ballon au dans un labyrinthe suspendu dans le vide… ! Nous sommes donc bien loin des stéréotypes blingbling/pompom girls rattachés au Basket Ball.
Noter que tout cela s’enchaîne dans une ambiance digne des films comme « Saw » ou « Cube » avec bruits étranges, grincements de taule et cris stridents à l’improviste. D’ailleurs je vous conseille fortement l’usage d’un casque pour maximiser le plongeon dans cette ambiance qui vaut le détour.
Cette plateforme d’épreuve s’achève sur un classement de performances pouvant être partagé sur les réseaux sociaux Facebook et Twitter ou par mail direct. Par exemple, la publication sur twitter se présente ainsi : « Still shaking with fear after scoring 126498 in the Nightmare »… Ce dispositif digital cauchemardesque se veut donc complet.
Outre ces outils viraux et interactifs, il convient de noter que les basketteurs et puristes pourront également apprécier la présentation plus classique de la Nike Air Jordan 2010 sur une autre plateforme (à l’ambiance tout aussi sombre) qui se fonde sur « la mise en lumière »… au sens propre comme au sens figuré !
Nike a donc (encore une fois) réussi à allier originalité,interactivité, communication percutante et dispositif social-media.
