A l’occasion de la journée de la femme, Thierry Mugler a lancé Womanity un site concept communautaire basé sur le thème suivant : « Ce qui signifie et représente d’être une femme aujourd’hui » et s’adressant bien sûr à vous mesdames.
La plateforme a été lancé directement en 7 langues et bénéficie d’un partenariat avec MSN.
L’objectif de ce site n’est pas de vendre l’un des produits de la marque mais de donner un espace d’expression libre aux femmes et éventuellement de faire du « crowdsourcing marketing » permettant à la marque d’utiliser les internautes pour dénicher de nouvelles tendances à exploiter.
Le site propose à l’image de son créateur une approche avant gardiste en proposant une page d’accueil sous forme de mosaïque avec une publication de contenus se basant sur un principe de « fontaine », c’est à dire les contenus plus anciens sont poussés sur les côtés par les plus récents émergent au centre de la page. Il y a bien sûr la possibilité de naviguer comme dans une timeline à gauche et à droite pour voir tous les contenus.
Les contenus peuvent être filtrés grâce à un classement dans des grandes familles :
Womanity Inspire:
Des thèmes sont proposés sur l’actualité et les internautes peuvent partager leurs points de vue.
Womanity c’est:
Pour répondre à la question « que signifie Womanity pour vous ? », et permettre aux internautes de se raconter et de laisser exprimer leur créativité.
Une autre originalité présente dans le site et outre le filtrage présenté plus haut, il y a également la possibilité de filtrer les contenus par humeur grâce aux couleurs associées à chaque contenu et qui sont censées représenter une humeur. J’utilise le terme censé car finalement le choix des couleurs sont relatifs aux gouts des personnes et ne sont pas forcément représentatifs de leur humeur. Il aurait été peut être plus judicieux que le site définisse l’humeur que représente chaque couleur mais cela aurait été sans doute à l’encontre de la volonté de son créateur de donner une liberté totale aux utilisatrices.
On y retrouve bien sûr les fonctionnalités classiques présentes sur ce type de site : vote, commentaire, partage …
Le site ne va pas s’arrêter là et une nouvelle phase est prévue en Juin 2010 avec l’arrivée de deux nouvelles applications permettant d’animer le site :
jeu de cadavre exquis
: les femmes seront invitées à poursuivre l’histoire inventée par le créateur grâce à un jeu de sur une mosaïque évoluant sur leur écran
possibilité de prolonger Womanity
Dans sa vie ou celle des autres : livre, projets humanitaires, objets, parfums …
L’objectif visé est d’avoir 2 millions de contributeurs d’ici la fin 2010 et c’est sur ces utilisateurs que se reposera la marque pour définir les autres étapes de ce projet qui en est qu’à ces débuts.
En tout cas le pari pris par Thierry Mugler est fort et montre que les marques vont de plus en plus exploiter le crowdsourcing en mettant en oeuvre ce type de plateforme.
