Logorama : un oscar pour un film français composé uniquement de logos!

Dimanche dernier s’est tenue la 82eme cérémonie des Oscars où, contre toutes attentes, Démineurs a volé la vedette au film évènement de James Cameron, Avatar.
Durant la cérémonie, Logorama, film d’animation primé au festival de Cannes en 2009, a été récompensé par l’Oscar du meilleur court métrage d’animation 2010 !

Le film part d’un principe très simple : donner vie aux nombreux logos qui, aujourd’hui, composent une bonne partie de notre environnement visuel et nous accompagnent au quotidien. Le résultat est aussi surprenant que génial et a bien mérité son Oscar.

Les réalisateurs ont pensé à tout : création d’une ville logo pour le décor, invention d’une histoire rocambolesque pour le scénario, réalisation d’un casting approfondi pour les acteurs (aucun logo n’a été blessé ou mal traité durant le tournage rassure le producteur)…

L’objectif est de faire sauter les barrières liées à la protection des marques dans un but d’expression libre sur le sujet et d’offrir ainsi une seconde vie et utilisation à chaque logo représenté.

Au travers Logorama, l’internaute va vivre une expérience visuelle surprenante et singulière couplée d’une poésie étonnante. Je vous laisse découvrir ces quelques minutes de plaisir visuel :

Source de la vidéo: Mikros Image

Le scénario est une véritable caricature du polar de base : enlèvement, prise d’otages et enfin poursuite policière dans les rues de Los Angeles.
Les stars de ce court métrage sont des mascottes des marques. Dans le rôle du méchant on retrouve le clown psychopathe Ronald Mc Donald, l’otage n’est autre que l’enfant Haribo, et les flics sont matérialisés par des Bibendums Michelin… sans compter les innombrables logos-célébrités utilisés comme figurants (plus de 2 500) !

Un véritable ballet graphique où rien n’est laissé au hasard : animation typographique, graphisme réaliste (avec une volonté de ne pas customiser les logos) et une dextérité technique où chaque plan est étudié en vue de conserver un relief et une profondeur d’image pour que le spectateur vive à fond le film. La fin explosive est d’ailleurs digne des plus grands films catastrophes de l’histoire du cinéma !

Au final une excellente réalisation, fruit du travail de l’agence française H5.

Les concepteurs : Ludovic Houplain, Hervé de Crécy et François Alaux ont planché sur ce sujet pendant 5 longues années… un réel travail de titan ! Cette agence est également connue pour être l’auteur de nombreux clips : Alex Gopher, Massive Attack, Röyksopp… et signe donc aujourd’hui son premier court métrage d’une durée de 17 minutes, un défi relevé avec brio !

Cette réalisation si récompensée pourrait également être controversée… En effet, aucune autorisation n’a été sollicitée auprès des entreprises pour l’utilisation de leurs marques et mascottes. Pour l’instant aucune entreprise n’a exigé le retrait de son logo! Ces marques, habituellement très protégées dans leurs réutilisations, sont pour la première fois utilisées en dehors de leur contexte habituel et révèlent des personnalités totalement inattendues…

Mais cette prise de risque a été fortement gratifié et puis n’est ce pas aussi ça la liberté d’expression ?