Hugo Boss vient de lancer un double dispositif intéressant mais dont la cohérence reste à préciser (selon moi…):
Le premier est une initiative écologique qui consiste à planter un arbre pour un achat de parfum et le second est un concours de design visant à promouvoir le nouveau parfum de la marque.
Les deux initiatives sont présentes en même temps sur le site de la marque, sans présenter de complémentarité particulière. Je vous explique …
Pour son initiative « One fragrance, One Tree« , HUGO Fragrances a fait équipe avec l’organisation environnementale Pur Projet afin de planter un arbre dans la forêt tropicale amazonienne du Pérou pour chaque vente de l’édition spéciale HUGO Man et HUGO parfum. La plantation du Pérou parrainé couvre 800 hectares. Chaque emballage de produit comprend un «code unique » pour permettre aux clients de visualiser l’emplacement de l’arbre de leur achat parrainé.
Une très bonne initiative dans le contexte actuel, mais la ou le bât blesse (selon moi) c’est le rapport avec l’autre initiative du moment chez le parfumeur allemand: Hugo Create
HUGO Create est un concours de design organisé par HUGO BOSS à l’attention des créatifs de tous horizons. Professionnels, étudiants ou passionnés des arts graphiques.
Les participants sont invités à créer un visuel pour les parfums HUGO illustrant le flacon HUGO Man.
Le concours comprend 4 rounds. A chaque round, le jury HUGO sélectionne 10 créations, dont les auteurs reçoivent chacun 500 $. A chaque round, 1 visuel gagnant sera en outre publié dans le magazine i-D.
Pour l’occasion Hugo Boss a mis en place un mini site dédié assez graphique permettant à tout le monde participer.
On notera la présence d’un « générateur de logo« , permettant aux néophytes de créer leurs logos sans utiliser Photoshop ou Illustrator. C’est assez bien fait et rigolo à l’usage.
L’initiative est sympa, elle permet aux jeunes designers de proposer leurs créations, mais on pourra aussi penser que c’est un bon moyen pour la marque de faire un énorme appel d’offre déguisé et pour pas cher…
Les deux site sont bien fait, les deux concepts intéressants, mais le lien est inexistant (ou alors j’ai mal vu) ce qui est dommage, car il aurait été facile de proposer assez clairement un thème écologique au concours afin de s’en servir pour relayer la première opération.
Il y a bien un lien entre les deux initiatives mais bien caché au fin fond de la section « Current theme & details » :
Visuals should contain the HUGO Man bottle and convey a strong concept in line with the theme “One Fragrance, One Tree”. Be creative, use your magination as well as the technique(s) of your choice.
effectivement… mea culpa, mais c’est bien caché quand même…. non ;+)