Youtube a lancé il y maintenant 6 jours Ad Blitz 2010, une chaîne destinée à réunir la totalité des spots TV qui seront diffusés ce soir à l’occasion de la finale du Superbowl 2010. Dès la fin du match, vous pourrez voter pour élire votre pub favorite. La gagnante sera mise en avant en « home page » de Youtube le 18 février prochain.
On vient également d’apprendre il y a peu que Google avait acheté un espace de 30 secondes à l’occasion de cette soirée. Les prédictions vont bon train et alors que tout le monde semble déjà savoir quel sera le message que la firme compte diffuser ce soir j’émets mon hypothèse …
L’évènement sportif le plus populaire au monde :
Nous en parlions déjà vendredi et maintenant il ne reste plus que quelques heures avant la grande finale qui opposera les Colts d’Indianapolis aux Saints de La Nouvelle-Orléans.
Comme beaucoup d’entre vous le savent déjà, ce n’est pas uniquement le sport que l’on célèbre à cette occasion mais aussi la pub télé. Sans rire, on dirait limite un festival … En même temps vu le tarif, 3 millions de dollars pour 30 secondes d’annonce, mieux vaut s’en servir à bon escient.
Audience record + Investissement colossal = Pression sur les agences annonceurs
Que ce soit Doritos, Mc Donald ou encore Coca, les annonceurs redoublent chaque année d’effort et d’originalité car parmi les 210 spots diffusés ce soir certains marqueront les esprits, d’autres pas moins.
La guerre ne sera donc pas uniquement sur le terrain … car celui qui gagnera cette bataille verra son investissement prendre une dimension supplémentaires allant au delà de 30 petites secondes de pubs. A la clé, des milliers de retombés dans la presse, à la TV, les blog et autres sites d’actu ! Cela permet de cerner un peu mieux l’enjeu de cette soirée.
Ad Blitz : Google veut sa part du gâteau ?
L’audience record drainée par ce match (151.6 millions de téléspectateurs en 2009) n’a semble t-il pas laissé Google indifférent qui voit en Ad Blitz un moyen de transposer cet événement sur le Web.
C’est vrai que quand on sait que la monétisation de Youtube est l’une préocuppation permanente de la firme, on comprend un petit peu mieux ce à quoi veut jouer Google. En détournant une partie de cette audience TV sur Ad Blitz on peut y voir un moyen d’empocher « quelques clics » publicitaires.
C’est tout de même un vrai paradoxe, Google va monétiser une chaîne Youtube destinée à passer … des pubs !!! Non mais franchement là je ne sais plus quoi ajouter tellement ils sont forts, hehe ! Cependant est il suffisant de créer un tel concept, de si peu le relayer auprès du grand public, pour qu’il marche ?
Google … l’annonceur de dernière minute !
« Breaking news » … Google fera parti des annonceurs de la finale du Superbowl 2010 alors que la société n’était pas sur la liste diffusée par USA Today.
Habituellement peu enclin à exploiter ce canal de communication, Eric Schmidt a confirmé l’info et cela devrait se passer durant le 3eme quart-temps.
Certains parient sur une pub pour le Nexus One. D’autres pensent que ce sera un simple spot pour le moteur et plus particulièrement celui disponible ci-dessous …
Parisian love by Google :
Et si tout le monde se trompait ?
Vous savez moi ce qu’en j’en dis …
Et bien je me dis tout même qu’un spot pour Ad Blitz (et je pense même plus précisément à la 1ere vidéo de ce billet) serait la meilleure façon pour Google de détourner de façon massive l’audience TV vers son dispositif spécial Superbowl !
Cette stratégie ne permettrait -elle pas de mettre en valeur sa plateforme vidéo et de récupérer une partie du « magot » ?
Et vous, qu’est ce que vous pensez de cette hypothèse ? Honnêtement je ne serais vraiment pas surpris !
Via Search Engine Land et Mashable
Plutôt d’accord ! Google n’est pas du genre à faire de la com non contextualisée, sans promouvoir un service précis, répondant à un besoin précis (passons sur la pathétique campagne pour Chrome qu’on a pu observer dans le Metro et dans les gratuits !!)…
Je te rejoins complètement sur l’ambition de la firme : elle recrute là où est son audience !
Personnellement, je pense que Google fera en effet de la Pub pour Adblitz car le « flop » du nexus One était prévu, c’était simplement une vitrine pour Androïd et je trouverai ça bizarre que le géant de l’Internet continue de faire de la promotion pour son téléphone lors du Super Bowl. Il est plus cohérent de promouvoir cette nouvelle chaîne de Youtube qui est en lien avec l’évènement plutôt que le nexus …
A voir
@GilR: je ne pense pas non plus que les créateurs d’Adsense et Adwords puissent ne pas tenir compte du contexte dans lequel est diffusé leur message. Wait and see …
Finalement c’est bien la vidéo Parisian Love qui a été diffusée à l’occasion de la finale du 44eme Superbowl .. ma théorie tombe à l’eau, dommage
Tout comme la mienne … je n’ai plus qu’à attendre un an pour me refaire