American Apparel … une approche du marketing social trop racoleuse ?

American Apparel se distingue souvent dans son approche du marketing au sens large qui va souvent de paire avec une approhce très « social market« . Qui n’a jamais eu l’impression que la personne qui pose dans ce magnifique shirt uni pouvait être la « Girl Next Door » ?

La marque californienne l’a bien compris et continue de surfer sur ce créneau là. Enfin « surfer » n’est pas le bon mot puisqu’il s’agit plus d’une conception générale du marché et de sa clientèle que d’une réelle tendance qu’American Apparel se contenterait de suivre.

Aujourd’hui disais-je, AA part dans une croisade sans fin, une quête digne des plus grand héros de notre enfance … la recherche du « Best Bottom« , traduisez par « le plus joli derrière« .

L’idée est simple, à chacun de prendre son derrière en photo et l’envoyer sur la page dédiée pour la soumettre au vote des internautes.

La question que je me pose est la suivante: est ce que la marque ne va pas un poil trop loin là ???!!!

Alors que j’ai quand même déjà posé nu pour l’agence (la preuve sans trucage), je trouve que cette campagne frise le mauvais goût, tout cela pour gagner à peine 300$ de vêtements (autant dire 3 pulls et 2 shirts).

J’aime American Apparel, mais je pense que la technique de « plus on racolle, plus on vendra » montre ses limites ici. Rien ne vaut une jolie photo qui « suggère » les formes, qu’une photo ambiance « webcam perso / téléphone portable » qui ne fait pas dans la dentelle.

… mon collègue (que je ne citerai) pas me glisse à l’oreille: « mais si, c’est racoleur, ça va marcher, c’est génial ».

Et vous, vous en pensez quoi ?