Défilé Etam lingerie, le e-marketing au service de la lingerie fine et sexy

Pour prolonger le friday links spécial femme, et après l’étude d’ Aubade voici venir le tour d’Etam.

La marque ne signe d’ailleurs pas son coup d’essai puisqu’elle avait déjà mis en place une opération similaire en 2008 avec « Qui aime autant les femmes ? » pour la saint Valentin.

Alors non Blogoergosum ne s’est pas reconverti dans un blog sexy dédié à ces messieurs puisque derrière ce défilé de lingerie un vrai dispositif de marketing digital a été mis en place.

Le 25 janvier au soir, Etam avait loué la piscine du Ritz, petit hôtel parisien, pour présenter sa collection de lingerie printemps – été qui, ne partie, a été designé par Natalia Vodianova. Etam a pris le parti cette année d’événementialiser sur le web le défilé en mettant en place un site dédié ainsi qu’un dispositif complet pour médiatiser l’évènement.

Donc commençons par le site en lui même. Bien que basé sur javascript, le site demeure très sobre et efficace, preuve que cette technologie peut allier sobriété et élégance. Je redoutais qu’il soit lourd, mais malgré quelques lenteurs sur ma connexion il reste rapide et réactif.

Passons au vif du sujet avec le dispositif. Bien qu’ayant eu lieu le 25 janvier au soir, dès le lendemain la marque mettait à disposition la vidéo en haute définition. On regrettera cependant de ne pas pouvoir passer en plein écran sur le site du défilé pour pouvoir admirer au maximum le travail et la finition de cette magnifique collection.

Autre point positif, la possibilité, maintenant obligatoire mais si souvent oubliée, de pouvoir partager les contenus et ses impressions via Facebook et Twitter. On notera toutefois l’oubli de la mise en place d’un hashtag spécifique à l’évènement pour agréger l’ensemble des réactions en un seul fil. On aurait également apprécié la présence des commentaires en parallèle de la vidéo comme Ustream le fait et ce y compris après le défilé. On appréciera par contre la mise en place d’une application Facebook pour permettre de suivre et commenter le défilé, mais uniquement sur Facebook. Dommage que l’application soit « one shot » et n’ait plus d’utilité une fois le défilé terminé.

Pour pousser la visibilité de leur évènement après le défilé, Etam a également mis en place un jeu-concours qui « force » à regarder le défilé en entier pour y trouver trois mots. Ces trois mots sont la réponse à la question du concours. A gagner : une nuit au Ritz, une shoppeuse professionnelle, un budget shopping et une « mise en beauté ». Bref un cadeau très orientée vers mesdames mais qui ne doit pas empêcher messieurs de participer.

Point bonus avec la présence de vidéos humoristique avec la participation, notamment, de Mlle Agnès :

Bref au final un dispositif e-marketing simple et efficace dont, je suis sûr, vous apprécierez tous la qualité de la réalisation.

Je veux pas dire, mais depuis le Friday Links spécial femmes un vent d’Œstrogène souffle sur Blogoergosum… heureusement que le Super Bowl approche !